安踏发力户外市场或将收购Sprandi和Descente

2013年就有安踏的朋友传言安踏布局户外用品的传言。在安踏主品牌中，有一部分户外品类的商品，由于商品款式少，不能给消费者丰富的选择，也无法塑造专业的户外形象，所以安踏并没有大力拓展户外商品，而是选择了等待。2015年，安踏布局户外的这张低牌终于亮出，开始全面发力户外市场。

近日，有业内消息称，安踏已经完成了对Sprandi(斯普兰迪)品牌的多轮市场调研，并且在部分工厂店试销，安踏收购Sprandi品牌的消息坐实。Sprandi是一家户外休闲、登山运动品牌，由印度人Dinesh Shahani创立，在欧洲、俄罗斯、南非以及香港和大陆拥有相当知名度。Sprandi品牌将定位于中低端市场，由擅长运作高性价比商品的安踏主品牌运营团队经营。

据悉，安踏还正在筹备收购户外品牌Descente(迪桑特)。Descente是日本专业功能性运动服装品牌，在滑雪、溜冰等领域享誉全球。Descente在功能性面料、防水、保暖技术拥有丰富的技术积累，亦强调运动的舒适度和卓越的运动保护性。

在户外运动品牌中，存在着两个流派，即专业户外流派和休闲户外流派。专业户外主打科技含量高、专业的户外装备，消费者以户外发烧友为主，产品价格高，目前国内市场占有率高的专业户外装备基本以国际品牌为主。休闲户外则主要定位入门级的产品，消费者偶尔户外旅行一次，对装备的要求并不高，但更加强调产品的时尚度和潮流度，产品定价较低，国内户外品牌基本集中在这个领域。若安踏收购Descente成功，则国内企业有望在专业户外运动装备中占有一席之地。若安踏收购Descente后，其品牌运营权或将划拨给运营中高端商品经验丰富的FILA品牌运营团队经营。