香港奢侈品零售业低迷 引Burberry深陷打折迂回战

　　从Prada深陷转型的泥潭中，开启了无限期的打折活动已经引发了业内人士的推测，Prada此举只会让品牌的曝光率和支持率下降，大批拥趸者将会离弃品牌。然而，即便是有Prada、MIU MIU等品牌的前车之鉴，上周已经关闭香港太古旗舰店一层的Burberry，这一周，依然被迫进行了品牌平衡业务的最后也是最险的一招：降价促销。

　　日前加入这场减价促销大战的Burberry，罕见的在出现店铺最低五折出售，这是在香港店铺里几乎是没有的。而其中，促销的范围包括手袋和经典格子风衣等。其中经典中长版棉质府绸风衣由港币9100元折价为6370元，格纹茄士羊围巾由5300元折价为3710元。

　　造成这一原因的客观因素是由于美国升息推动了与美元挂钩的港币汇率上升，加之在半年前的反大陆游客的游行示威，消弱了访港旅客的消费吸引力。同时，受到国内反腐和打击洗钱政策的影响，内地消费者访港消费的能力也同步下降，造成了零售业更进一步的销售低迷。并且，诸如Burberry等奢侈品牌在香港市场的过度扩张使得品牌曝光度过高也成为了平衡业务举步维艰的原因。

　　据悉，Burberry这次的降价促销活动并没有通知优惠何时结束。如果这样一来，更是让本来低迷的奢侈品零售业受上一重打击。不过，在香港零售业疲软的大环境下，零售商压力仍旧是非常大。