为救业绩Banana Republic决定加入Buy now战队

　　而最近，Rebecca Minkoff和Thakoon都已经在计划将“Show now，Buy now”的时装周直销理念推行。独木不成林，Banana Republic也在WWD上宣布，Banana Republic在明年二月的2016年纽约时装周上展示一些可即刻购买的服装。

　　对于高级成衣行业来说，Banana Republic确实有过在纽约时装周上展示商场服饰的大胆行为，但是据WWD分析，Banana Republic此举，是全新的。所有买家都可以现场通过Banana Republic网站购买一系列2016女装秋季限量版商品。

　　虽然Banana Republic方面宣称，此时目的是让消费者“不以季节论时尚”，但是对于近来一直在寻求客户群之间重新建立联系手段的Banana Republic来说，这样的举动更像是釜底抽薪。

　　据Banana Republic母公司Gap集团发布的第三季度报告显示，截至10月31日前的三个月内，Banana Republic品牌业绩表现糟糕，全球营业额下跌12%，为表歉意，创意总监Marissa Webb已经卸下职位。

　　也许时装周某天会消失，也许又不会，但是对于Banana Republic来说，Buy Now战队的意义，更多于能为品牌和消费者之间寻求更多消费联系，同时扩大消费者的群体。至于能不能用这一招来挽救今年一年的损失，还有待观察。