运动品牌耐克营收超预期 中国区表现突出

在第二季度，耐克每股盈余为0.9美元，超出市场预期(0.86美元)。在备受关注的中国市场，耐克同样未受到中国经济增长放缓的困扰。第二季度，耐克在大中华区的收入增长24%，至9.38亿美元。

剔除汇率影响，未来四个月，耐克的订单增长了20%，超出市场预期的13.6%。而净收入增 长了20%，达7.85亿美元。

美国晨星投资咨询公司分析师保罗·史云南德表示，耐克的海外市场极具潜力。投资者 特别应该关注中国市场。中国消费者未来依然有潜力购买更多的西方新产品。因为中产阶级人数在未来还会继续增长。

耐克高管们在这份财务报告发布后召开了电话会议。会上表示，由于耐克在美国正在清 仓准备上新货，耐克的毛利润在当季可能会下降0.5个百分点。

在最近一季，耐克中国区表现突出。运动鞋销售增长了30%，达6亿美元。而服装销售额增长了15%，达3.06亿美元。而且这一增长趋势还会继续保持。

耐克在中国的成功与其两年前开始推行的分销政策的转变有关。耐克更加注重服装的合身，并且加强了其直营店和网站的销售。网上销售贡献了其营收增长的1/3。上个季度，通过其网站实现的销售增长了49%。

分析认为，耐克的成功，还得益于其强大的品牌影响力以及人们追逐休闲和运动装的潮流。