Louis Vuitton路易威登为什么要用一个虚拟人物来发布新产品？

　12月28日，LV的创意总监Nicolas Ghesquière在Instagram个人账号上发布了一个短视频和两张图片，主角是《最终幻想13》第一和第二部的主角雷霆(Lightning)。

　　Nicolas说：“现实和幻想已经成为一体了：雷霆作为一个真正的女英雄，现在是LV Series4广告的新主角。”图片和视频中的雷霆身穿LV 2016SS的衣服，手上拿的也是新季的手包。

　　目前这三个post在点赞上达到三千多次，数量和Nicolas其余的图片差不多，但明显在评论数量上有很大增加，甚至有网友说：“这太酷了!FFXIII能够获得时尚圈那么多得青睐，这让我不禁想要成为LV的粉丝!”但也有人表示：“我觉得她应该是披着铠甲拿着剑的形象，为什么要给她穿上这些带着花边的裙子，还有那个包包，这一点都不像她!”但总体来说，看好的评论还是占大多数。看得出来留言的都是“真爱粉”，大多都是《最终幻想》的玩家。

　　《最终幻想》系列游戏是日本的国民PRG(角色扮演游戏)之一，和《勇者斗恶龙》一同成为最高人气作品。《最终幻想13》最初在2013年11月于日本、台湾、香港在Xbox360/PS3平台发售，去年2月在欧洲和北美发售，现已确定会在明年1月登陆iOS移动端。

　　在今年10月份，LV发布春夏系列时，Nicolas就表示了对于“女英雄”“数字时代”“动漫”等元素的钟爱。面对采访，他提到了一些科幻电影，比如他童年时代最喜欢的迪士尼电影《电子世界争霸战》，也提到了《我的世界》，这是一个视频游戏。“我们生活在一个全新的维度里……我想把二维的一些信息整合成一个三维的形象。”

　　那场秀的主题就是“Ajourney tothefron tiersof thedig italera”，第一个出场的look是美少女战士里小小兔的造型。当时Vogue的评论说，感觉Nicolas Ghesquière内心Nerd的那一面跑了出来。的确，秀场上好久没有这么活泼的时候了。

　　2016SS系列

　　当然我们也可以大胆猜测，这个百年奢侈品老牌也想要迎合年轻人，尤其是亚洲市场的年轻人(根据2014年财报数据，亚洲市场占其36%的销售份额)。

　　《最终幻想 7》是第一个3D渲染比较成熟的游戏，而雷霆这个人物形象也颇具号召力(Nicolas称其为“女英雄”)。事实上，雷霆已经不算是第一次和奢侈品合作了。2012年时就已和Prada有过跨界合作，穿上了品牌的衣服。小马哥Marc Jacobs也曾和宅男女神“初音未来”有过合作。时尚和电影本就是相互交叉的，在日本动漫文化中，时尚和动漫产业也是一样的道理。

　　除此之外，LV还发布了一个叫做Digital Girl的橱窗系列短片，片中使用的也是一个数字形象——巧的是，这个数字形象也是女性。

　　记得2013年Nicolas Ghesquière刚上任LV创意总监时，对媒体表示过：“现在已经不是那种只要做出好看衣服就行的年代了，还要让女人们穿起来显得自信，拥有个性的东西，能够表现出胜任自己喜欢做的事情的样子。”