情怀没落?Jaeger将搬离80年摄政街老店租予Coach

　　此举宣告了一个拥有百年历史和皇家认证的英国传统品牌的没落。

　　拥有131年历史的Jaeger尽管比Burberry历史还要少28年，但是，获得皇家认证却比Burberry要早45年。创立于1884年的Jaeger来自于德国动物学家Gustav Jaeger的名字，据称Gustav Jaeger完成了将动物自然纤维用于服装的创举，而Jaeger由此生产的羊毛西装在1910年为品牌获得了皇家认证，作为当年的竞争对手Burberry则在1955年才获得这一荣誉。

　　从20世纪三十年代开始，Jaeger的羊毛西装和驼绒大衣风靡伦敦，成为伦敦上层阶级以及贵妇的首选，在50、60年代更是经过奥黛丽赫本和梦露的“代言”之后成为欧洲首屈一指的品牌。不过，在1990年代，受年轻一代的Max Mara等品牌的冲击，Jaeger开始挣扎。在2003年由Coats Viyella转手到英超及英国足球俱乐部的前主席Richard Thompson手中的时候，品牌在全球仍有250间门店。

　　但是，这位前主席的接手并未能挽救品牌日落西山的窘境。尽管它曾经是上流社会的首选，倾注着满腔情怀的Jaeger在“皇家认证”和甚少使用自然纤维的加持下并未能成功借此来重建，于是在几度转手之后，最终在2012年，被英国私募基金大佬Jon Moulton旗下的私募基金Better Capital握紧股权。

　　据Better Capital称，该基金接手后的三年，已经累计对Jaeger进行了6600万英镑的投资，尽管截至2015年2月的财年品牌年收入有所增长，但是该公司亏损仍达1540万英镑。较前一年仅有40万的收窄。Better Capital考虑Jaeger未来，并且给品牌估值为3700万英镑。

　　在这样的背景下，Better Capital决定将Jaeger搬迁出伦敦摄政街的旗舰店。品牌此前位于摄政街200—206号面积达27000平方英尺的门店据称已被Coach以每年500万英镑的租金拿下。

　　尽管未来对Jaeger来说，是暗淡的。说品牌破灭也还为期尚早。品牌曾经的主人Harold Tillman声称对品牌的现状表示“痛心”，并且考虑回购。但是这个曾经被寄予厚望的人都迫不得已转手，回购又能挽回Jaeger的昔日光泽和情怀吗?