销售增长节省开支 李宁扭转三年巨亏业绩

      创始人李宁出马后，李宁公司逐渐找回了作为国民第一运动品牌的姿态。李宁公司公告称，2015年业绩有望在盈亏上打平，主要得益于毛利率提升和开支减少。而截至2014年12月底，李宁公司亏损超过7.8亿元。

      在2012-2014财年，李宁公司分别亏损约19.8亿元、3.9亿元、7.81亿元，巨额库存曾是造成三年巨亏的重要原因，截至2014年12月31日的存货高达12.89亿元，较2013年末增长近四成。去年重掌公司帅印的李宁试图开启复兴计划，以互联网改造传统供应链。去年初的业绩发布会上李宁表示，将在2015年发力产品、渠道和零售运营能力，推进公司业务增长。去年李宁电商渠道销售占总营收比为5%，2015年这一目标将提升至25%-30%。

      经营业绩预期实现转亏为盈主要由于2015年集团销售收益及毛利增加以及开支比率下降所致，这主要有赖集团致力于提高直营店铺的经营效率及盈利能力、加强与渠道合作伙伴的长期合作关系以及拓展电商业务。李宁公司表示，扭亏为盈不包括2015年10月25日所宣布出售红双喜10%股权所产生的净收益。事实上，李宁的回暖从2015年上半年财报已有显露。2015年上半年，公司收入同比增加16%至36.41亿元，毛利润达16.34亿元，毛利率微升0.3个百分点至44.9%，亏损大幅收窄至2900万元；在店铺增长方面，2015年李宁目标是500家以上，这是李宁自2011年以来首次店铺实现增长。不过，公告显示，详细信息要在今年3月的年度财报中披露。