DIESEL迪赛将2016春季新品广告投放在约会软件和成人网站上

要想在眼花缭乱的网络上吸引用户注意越来越不容易了。但如果选对了渠道和沟通方式，仍有机会赢得一线商机。DIESEL 就做了一个颇为大胆的决定，它们将在约会软件 Grindr、Tinder 以及两家成人网站上投放 2016 春季新品广告，沟通方式则是年轻人们爱的 emoji、snapchat、自拍文化和停不下来的网购欲。

熟悉 DIESEL 的人大概已经领略过它们那套不按常理出牌的营销风格了，2010 年那套大打傻瓜哲学的“be Stupid”系列还获得了戛纳的户外广告最高奖。要如何刺激到当下口味变化越来越快的消费者神经，品牌艺术总监 Nicola Formichetti 认为不如表现得诚实一些，毕竟消费者不是傻子。“我们在广告里看到的都是贩卖着虚假梦想、虚假事物和并不存在的美丽，所以，我想我们还是诚实一点。是的，我们仍会在广告里卖鞋子，只不过是以一种有趣的方式。”

DIESEL 当年的 be stupid 系列广告

于是，我们可以看到水原希子和 Joe Jonas 的广告照下写着“我们的粉丝比 DIESEL 还多哟！”，全然没有给广告主一点面子；韩国男模 Kim Sang Woo 拿着新款鞋子，模仿 emoji 手势，“祈祷”此物已加入购物清单；当打开 Tinder 页面，穿着 DIESEL 新品的模特还会假装一位真实用户，跟你 say hello。

要说投放最精准和最大胆的，恐怕要算 YouPorn 和 Pornhub 了。 DIESEL 的新款内衣广告将出现在这两家全球访问量排名 174 位和 64 位的成人娱乐网站上。想想你会在浏览这些网站时干些什么，应该并不难联想到内衣内裤上面去吧……

当 Nicola Formichetti 公布这个想法时，整个办公室都疯了，毕竟这还是品牌第一次（恐怕也是全球唯一一家时装品牌）在成人网站上投广告。但品牌老板 Renzo Rosso 却很喜欢，认为这很有 DIESEL 的风格，并让他放手去做。“在你自慰之前或许可以停下来看看我们的新裤子和新鞋子哦！想到这个场景，就觉得好笑”，Formichetti 说道。

尽管 DIESEL 宣称新媒体不会取代传统媒体的位置，广告牌和杂志上的广告仍然是投放起走，但人们开始越来越迷恋社交媒体已经是不争的事实，就连 Nicola Formichetti 自己也是一位“网瘾患者”，他表示“人们在哪儿，DIESEL 就在哪儿，不管是 Tinder、Grindr 还是 Pornhub。我们并不惧怕这些地方，DIESEL 不是高级时装，它就属于街头。”