Prada失势 瑞银予评级出售目标价仅为20港元继续唱衰集团

　　Prada作为增长引擎的皮具业务堪忧，加之中美消费者购买习惯，因此为该公司的增长带来疑问。截至2015年10月31日，该集团因皮具系列没有能作为消费拉动力的“爆款”而令销售大跌11.6%至4.455亿欧元。同时，瑞银指出，相信短期内Prada集团皮具产品增长将会继续不达汇报目标。因为该公司针对需求所推出的1600—3500欧元产品，而由于欧元贬值令公司的产品链在各地都需要提价，造成了产品价格提高。但是竞争对手纷纷增加了1250欧元以下的产品供应，因此，在价格区间Prada极度缺乏竞争力。

　　尽管在12月份的季度报告中，Prada集团表示会推行全球协调定价，企图提高欧洲区售价让目前达35%的价差缩窄至10%—15%，以便将中国消费者留在内地消费。但是，经过历峰集团和Burberry两者此前的三季报显示，协调定价以及中国经济放缓和股市动荡已经影响到此前推动奢侈品市场的欧洲市场行情，因此，尽管协调定价看起来会是一个好方法，但仍旧不会根本解决问题。

　　同时，经瑞行调查，Prada还是中美消费者中排名低于同业的品牌，于是瑞银估计，Prada的核心盈利利润EBITDA利润将低于30%(2015财年和2014财年分别是26.9%和29.5%)。同时，料Prada集团中期会因数字投资以及租金方面受压而影响盈利目标，因此瑞银预计2016年至2017年Prada每股盈利均为0.13欧元(2015年和2014年分别为0.176欧元和0.245欧元)。

　　Prada是过去两年表现最差的奢侈品，过去一年更是跌至低谷。该公司过去一年内股价累计暴跌50%，今年迄今跌幅已经超过12%，并创下20.30港元上市以来的新低股价。周二收盘该公司股价报收21.20港元，随大市有1.19%的增幅，但输于恒指2.07%的涨幅。