美特斯邦威挑战ZARA 取缔H&M 2011推出“我是新国货”

美特斯邦威Metersbonwe——我是新国货

在请台湾明星周杰伦作为代言人的第8年，美特斯邦威终于决定做出改变。3月22日下午，美特斯邦威在上海举行的2011年度MTEE第二季首发会及“我是新国货”启动仪式上，亮相的六位代言人出人意料：除了周杰伦，46岁的美特斯邦威董事长周成建，亦是代言人之一;其他代言人包括来自台湾的创意设计师包益民、造型师陈星如等，年龄最大者超过60岁。

美特斯邦威Metersbonwe——我是新国货

美特斯邦威过去的受众群体是以15至20岁的学生为主，但这六位代言人显然不全部是为了迎合这些顾客。代言人的改变意味着美特斯邦威将彻底改变品牌定位。新一季的MTEE更强调T恤文化没有年龄、职业的限制。MTEE既是Meters/bonwe Tee的简写，也有My Tee的含义，强调人人皆可拥有。这同时也是美特斯邦威品牌定位转变的目标。

美特斯邦威Metersbonwe——我是新国货