欧时力品牌服装 LV集团在中国的“狼子野心”

不久前，欧时力收到了LVMH集团的橄榄枝，这家全球最大的奢侈品集团买下欧时力10%的股份，交易规模高达2亿美元。不同于其他快时尚品牌惯用的“与大牌合作”，欧时力这次是真的带上了LV的基因。

世界顶尖时尚摄影师Mario Testino掌镜欧时力2012春夏广告大片

L Capital基金公司成立于2001年，目前在25家公司持有股份，其亚洲分公司L Capital Asia最近两年成立，主要致力于寻找印度和中国等亚洲市场的投资机会。有业内人士指出，L Capital基金的作用就像LVMH集团的品牌孵化器，在其全球化的品牌布局中起着重要的作用。而且，欧时力也不是他们买入的第一个快时尚品牌。2011年底，L Capital就收购了中国欣贺(厦门)服饰有限公司部分股权，成为其第二大股东。该公司是拥有近20年制衣历史的服装企业，旗下品牌包括JORYA、JORYA weekend、ANMANI等。

LVMH集团在大众消费领域的野心很早就已显露。去年6月，它曾经试图收购上海家化，终由于对方不接受基金私募等机构投资者而被拒之门外。

2007年，LVMH出资9600万元人民币，控股收购了剑南春旗下的文君酒厂，但最终对这一品牌的经营没有获得成功。

此次对于欧时力等股权的收购，L Capital总裁Daniel Piette表示，通过入股协助这些公司在未来三至六年的发展，然后以出售或上市的方式退出。国内分析人士认为，"LVMH此次投资的品牌战略布局应该大于财务的投资，欧时力以现在的销售体量能够给LVMH贡献的利润还很有限。"但显然，L Capital的意图是分享中国快速扩大的消费市场。

随着我国经济持续发展，人均收入水平不断增长，我国已经成为奢侈品消费增长最为迅速的市场。世界奢侈品协会宣称，中国将在2012年超越日本成为全球第一大奢侈品消费国。根据贝恩公司的报告，2011年我国国内奢侈品市场的增长幅度为25%~30%，将跃升至千亿元规模。而早在2008年，我国就已成为LVMH集团旗下干邑品牌轩尼诗全球最大的消费市场。

但是LVMH集团显然不满足于奢侈品市场增长带来的收益。清科研究员张亚男分析说：“对于LV来说，它确实有很强的品牌影响力，但是奢侈品牌毕竟面临的市场比较窄，与欧时力这样的时装品牌合作，有利于它覆盖到更加广阔的高成长性的消费市场。而且与原品牌本身出身不同，离得比较远，比自己重新推出一个中低端品牌更容易，也更容易与原有品牌区隔。”