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英国伦敦Harrods“Men’s Superbrands”全新揭幕

分享到: 评论0 萤窗小语  2019-2-19 17:04

  英国,伦敦——奢华百货公司 Harrods 揭幕全新Men’s Superbrands,共占地 41, 000 平方英尺,倾情呈献众多全球瞩目的男装时尚品牌。

  Men’s Superbrands与2015年揭幕的Women’s Superbrands相似,汇集了路易威登 (Louis Vuitton)、古驰 (Gucci)、普拉达 (Prada)、巴黎世家 (Balenciaga) 和杰尼亚(Ermenegildo Zegna) 等19家奢华品牌精品店。根据 Riccardo Tisci 全新理念设计的巴宝莉 (Burberry) 精品店将于2019年2月开业,而迪奥 (Dior) 则将于4月在此开设Kim Jones加盟品牌后的全球首家精品店。

  (转角处)

  Harrods男装部负责人Simon Longland 说道:“我们希望打造一个前所未有的男装购物目的地,吸引男士们驻足并流连忘返,激发他们的灵感和购物兴致,更重要的是能够为他们提供优质的服务及体验,传递Harrods的品牌理念。这些精品店均以旗舰店概念面向消费者,而非寻常百货商场的门店风格,因此规模远超任何零售店。顾客进入这些精品店时,会完全沉浸在品牌的世界里。我们非常注重店内家具布置,而非固定设施,利用休闲椅和茶几营造家的感觉,提升精品店体验。”

  Men’s Superbrands的开幕标志着Harrods男装部的巨大变革,拥有80多年历史的Harrods男装部将从一楼迁至三楼。Men’s Superbrands是Harrods男装和运动服饰部门改造项目7个阶段中的第一步,亦是Harrods男装部历史上规模最大的一笔投资。

  (大厅入口)

  在未来两年,男装部将作为Harrods斥资2亿英镑的全店投资翻新项目的一部分进行全面改造。2020 年一经完工,占地 155,000 平方英尺的三楼整层将成为全球瞩目的男装和运动服饰目的地。

  Harrods董事总经理Michael Ward表示:“过去几年中,围绕创新和客户需求,男装经历了一场悄无声息的变革。Harrods销售的男装品牌日增月益,因此我们希望投资打造一处非一般的购物天堂,Men’s Superbrands的开幕是这一精彩旅程的开始。到 2020 年,我们将为Harrods男装开创一片焕然一新的天地,并致力于为顾客奉上与众不同的购物体验。”

  随着店面扩张,为提升顾客的全程体验,Men’s Superbrands区域内的许多品牌融入了生活方式元素和服务。 Berluti精品店内设有酒吧、桌上足球和虚拟现实屏幕,而路易威登精品店则设计了一间私人购物套间,既可以为追求优质购物体验的顾客提供私人空间,又可以作为额外的休息区开放给所有顾客。

  (路易威登 (LOUIS VUITTON) 私人购物休息室)

  Men’s Superbrands由David Collins Studio设计,中世纪装修设计风格完美衬托经典男装的展示。重新设计的楼层平面图,在吸引消费者的同时,也为他们提供便于购物的快捷导航。设计师广泛研究了 Harrods 的建筑特点和历史档案,从中获得设计概念的灵感,这些元素在陈列柜、橱窗和室内装饰的细节中随处可见。Harrods 标识巧妙地遍布于各处细节,出现在缝合皮革上,镶嵌在石材中的青铜装饰上。

  David Collins Studio创意总监Simon Rawlings说道:“我希望藉由设计打造出精彩纷呈的体验,确保顾客在购物的同时能感受到新鲜、刺激与欢乐感。我们提炼整合了经典的俱乐部式室内设计和传统的英式建筑风格,让低调稳重和大胆张扬不期而遇,带来意想不到的效果。”

  Longland说道:“男装行业迎来了真正的黄金时代,众多品牌都经历了巨大改变,顾客选购男装的方式也发生了显著变化,这些都促使我们着手改造男装部。男装部是Harrods去年增长最快的部门,因为我们意识到男士们想要购物,并且喜欢购物。”

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