英国伦敦Harrods“Men’s Superbrands”全新揭幕

　　英国，伦敦——奢华百货公司 Harrods 揭幕全新Men’s Superbrands，共占地 41, 000 平方英尺，倾情呈献众多全球瞩目的男装时尚品牌。

　　Men’s Superbrands与2015年揭幕的Women’s Superbrands相似，汇集了路易威登 (Louis Vuitton)、古驰 (Gucci)、普拉达 (Prada)、巴黎世家 (Balenciaga) 和杰尼亚(Ermenegildo Zegna) 等19家奢华品牌精品店。根据 Riccardo Tisci 全新理念设计的巴宝莉 (Burberry) 精品店将于2019年2月开业，而迪奥 (Dior) 则将于4月在此开设Kim Jones加盟品牌后的全球首家精品店。

　　（转角处）

　　Harrods男装部负责人Simon Longland 说道：“我们希望打造一个前所未有的男装购物目的地，吸引男士们驻足并流连忘返，激发他们的灵感和购物兴致，更重要的是能够为他们提供优质的服务及体验，传递Harrods的品牌理念。这些精品店均以旗舰店概念面向消费者，而非寻常百货商场的门店风格，因此规模远超任何零售店。顾客进入这些精品店时，会完全沉浸在品牌的世界里。我们非常注重店内家具布置，而非固定设施，利用休闲椅和茶几营造家的感觉，提升精品店体验。”

　　Men’s Superbrands的开幕标志着Harrods男装部的巨大变革，拥有80多年历史的Harrods男装部将从一楼迁至三楼。Men’s Superbrands是Harrods男装和运动服饰部门改造项目7个阶段中的第一步，亦是Harrods男装部历史上规模最大的一笔投资。

　　（大厅入口）

　　在未来两年，男装部将作为Harrods斥资2亿英镑的全店投资翻新项目的一部分进行全面改造。2020 年一经完工，占地 155,000 平方英尺的三楼整层将成为全球瞩目的男装和运动服饰目的地。

　　Harrods董事总经理Michael Ward表示：“过去几年中，围绕创新和客户需求，男装经历了一场悄无声息的变革。Harrods销售的男装品牌日增月益，因此我们希望投资打造一处非一般的购物天堂，Men’s Superbrands的开幕是这一精彩旅程的开始。到 2020 年，我们将为Harrods男装开创一片焕然一新的天地，并致力于为顾客奉上与众不同的购物体验。”

　　随着店面扩张，为提升顾客的全程体验，Men’s Superbrands区域内的许多品牌融入了生活方式元素和服务。 Berluti精品店内设有酒吧、桌上足球和虚拟现实屏幕，而路易威登精品店则设计了一间私人购物套间，既可以为追求优质购物体验的顾客提供私人空间，又可以作为额外的休息区开放给所有顾客。

　　（路易威登 (LOUIS VUITTON) 私人购物休息室）

　　Men’s Superbrands由David Collins Studio设计，中世纪装修设计风格完美衬托经典男装的展示。重新设计的楼层平面图，在吸引消费者的同时，也为他们提供便于购物的快捷导航。设计师广泛研究了 Harrods 的建筑特点和历史档案，从中获得设计概念的灵感，这些元素在陈列柜、橱窗和室内装饰的细节中随处可见。Harrods 标识巧妙地遍布于各处细节，出现在缝合皮革上，镶嵌在石材中的青铜装饰上。

　　David Collins Studio创意总监Simon Rawlings说道：“我希望藉由设计打造出精彩纷呈的体验，确保顾客在购物的同时能感受到新鲜、刺激与欢乐感。我们提炼整合了经典的俱乐部式室内设计和传统的英式建筑风格，让低调稳重和大胆张扬不期而遇，带来意想不到的效果。”

　　Longland说道：“男装行业迎来了真正的黄金时代，众多品牌都经历了巨大改变，顾客选购男装的方式也发生了显著变化，这些都促使我们着手改造男装部。男装部是Harrods去年增长最快的部门，因为我们意识到男士们想要购物，并且喜欢购物。”