凡客时装品牌“微T”解析各地用户消费行为

凡客诚品于3月25日重磅推出2013年VT。作为明星产品，VT开售以来便广受关注，平均每日销量即达到近十万件，最高峰时每天引来一万名的新用户。在区域销售方面，率先升温的广东地区销量突破30万件，北京、上海分别以17万件、11万件的销量紧随其后。在这些简单的阿拉伯数字背后，隐藏着什么样的时尚秘密?

　　北京和上海的用户最喜爱的T恤图案，不约而同均是一款名为“薛定谔的猫”(女款)的图案，兼具GEEK风和“动物”图案潮流风。“薛定谔的猫”是由奥地利物理学家薛定谔于1935年提出的理想实验的名字，它描述了量子力学的真相:粒子的某些特性无法确定，直到测量外力迫使它们选择。热播美剧《生活大爆炸》中谢尔顿在提到该理论时，GEEK的范儿十足。北京和上海的用户喜欢这个图案，一方面是大都市受互联网资讯影响更深，喜欢科幻热爱GEEK;另一方面这个图案的萌猫造型，也迎合了近年来女性用户对各类动物图案的大爱潮。

　　前段时间，网友纷纷在微博上吐槽，若干年后，如果有人回忆起2013年的春天，大概会用这样开头：那一年，广州连续下了七七四十九天的雨。也许是为了应景，在广东地区，“雨中漫步”印花VT大受欢迎，成为销售冠军，并且赶在其他地区雨季来临之前，将此款VT抢至售罄。此外，这场“七七四十九天的雨”还充分激发了广东地区用户的浪漫主义情怀，让“巴黎夜景”、“我是你的小行星”、“爱情电话”等富有诗意、充满幻想的罗曼蒂克主题VT销售火爆。

　　而最具文艺范儿的年轻人在哪儿?凡客VT最新销售数据显示，他们已经“逃离”北上广，隐居于六朝古都南京。VT“归去来兮”成为南京地区用户的最爱，这段源于陶渊明《归园田居》“归去来兮!田园将芜，胡不归?”的名句，体现的便是一种出世的超然脱俗人生观，看来南京地区用户也有着同样淡泊名利，回归自然的生活态度。此外，在南京地区销量前十的VT中，还有不少经典电影主题，如“肖申克的救赎”、“辛德勒的名单”、“星际迷航”，连表达爱意都选择了“你我相加等于爱”这样含蓄内敛的语句。

　　除了地区差异，男人、女人在VT的选择上也迥然不同。在男性用户最爱购买的前十款VT中，题材广泛，涉及电影、音乐、动画、爱情等主题，如“哈利波特咒语”、“光辉岁月”、“生化危机”、“小怪兽”等。而女性用户选择的VT大多透露着小女生的小情愫，比如“怦然心动”、“爱情视力表”、“爱情电话”、“我是你的小行星”等。

　　凡客VT目前的销售已随着全国气温渐升而持续火爆。而更加丰富的内容、更加时尚的设计，也是VT大受欢迎重要原因。据悉，凡客2013年在VT设计中，打造了包括电影、音乐、文学、屌丝、IT宅男、两性、科幻、佛说等多个主题系列，每周将有8个主题不同款的VT新品上线，总量超过2000款，满足当下年轻人自我表达的百般需求。