李维斯(Levi's)中国第501家店铺开幕

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Levi’s®新款501® 中国首秀

为庆祝中国第501家店的开业，Levi’s®特意空运了一批新款的501®系列到现场，主持人李晨穿上这一最新系列，在东方广场进行了完美的首秀，该系列设计理念源自日本，将Levi’s®501®原创经典与时下大热流行的挽裤脚风潮完美结合，同时在洗水工艺上回归经典，采用原色水洗，强调复古感觉；而该系列还在卷起的牛仔裤内衬中暗藏惊喜，配合以独一无二的裤腰内侧印花设计，打破传统牛仔裤的沉闷感，让人眼前一亮。对细节一丝不苟的追求是Levi’s一贯的原则，这一点在全新推出的501®系列中得到完美诠释——纽扣、车线、与裤脚和裤腰内侧印花色调相呼应的双弧线以及第二粒纽扣的细节，Levi’s®都尽心尽力，力臻完美，让整条仔裤的设计风格更加完整统一，凸显卓越品味。本系列将在12月中下旬上市， 而一众潮流达人如想先睹为快，就要到东方广场Levi’s新店来了。

Levi’s®品牌介绍

在人类历史上，影响力最大的服装就是牛仔裤了！从牛仔裤出现以来，每个人的衣柜里一定都有一条以上的牛仔裤，而它之所以能成为最实穿且流行不败的时尚，都要归功于发明全球第一条牛仔裤的Levi Strauss— “Levi’s®”品牌的创始人，Levi’s®品牌自成立至今已有156年辉煌历史。

Levi’s® 品牌的历史可以追溯到1853年，当时从出售帆布工装裤方面掘到第一桶金的Levi Strauss注册了Levi’s® 品牌，并决定开始经营牛仔裤。到了1873年推出了五袋牛仔裤的雏形—501®牛仔裤，从此风靡世界的原创牛仔裤诞生了。Levi’s®501® 的神话也由此展开。

501®初次登场是在旧金山淘金热时期。随着美国的工业化进程，501®诞生了，并开始为工厂工人采用，因此牛仔裤一般被认为是矿工工人的最初工装，甚至出现在卓别林的电影《摩登时代》中。二次世界大战期间，由于美国政府限制配给纱线，因此Levi’s®501®停止使用这种装饰性的缝线，而开始使用涂料直接在裤袋上画上弧线；与此同时，501®在纽扣上的Logo标志变成了表示胜利的“V”标志；而与现在的501®牛仔裤最大的不同还在于外当时的牛仔裤是4粒纽扣，而现在则是3粒。在此之后，501®又经历了多次改变，最终演变成现在的样子，而501®更是Levi’s®品牌众多款型牛仔裤中的长红人气商品，在世界各地被广为抢购和收藏。

Levi’s®坚持百分百原创精神的品牌特色，在传承历史的同时不断求新求变，力图永远带给消费者最好的产品。所有Levi’s®产品上的特徽，包括铆钉、红标、皮革标牌、缝线、铜扣等，融合历史传承与时代创新精神，也都是Levi’s® 引领风潮的经典原创特性。在156年的岁月中，Levi’s® 勇于创新，在保持传统的基础上，创造了多款深受消费者喜爱且广受好评的牛仔裤，不断开发出多款牛仔型号，如501，type1，LVC，red tab，red loop，Levi’s Ladies，square cut，copper, luxury，Indigo……均成为潮流界热捧的产品。

不管在何处，Levi’s®永远秉持着跳脱文化的阻碍与时代的演变，融合各国流行文化，对传统与前卫、经典与流行，进行完美诠释。事实上，恰恰是因为Levi’s®这一品牌精神，使得她成为众多演艺明星的最爱——猫王（Elvis Presley）、玛莉莲•梦露（Marilyn Monroe）以及詹姆斯•迪恩（James Dean）等好莱坞名人都是Levi’s®的爱好者。

元素故事

1、双弧线

由1873年LS & CO生产首条牛仔裤开始，我们所有的牛仔裤都会有这样的弧线。由于1906年之前所有的档案资料都在1906年的旧金山大地震中损毁，我们已无法确定它最初的设计意图及象征意义。有这样一种说法：这象征某种鸟展开的双翼，但没人可以确认。

在早期未有自动机器的时代，这种弧线由工人们用单针缝纫机绣制完成。因此，每条裤子上的弧线都是不完全一样的。

在第二次世界大战期间，为了节约纱线，政府让我们停止使用这种装饰性的缝线。于是，我们便开始使用涂料直接在裤袋上画上弧线。这种涂料是可以洗得掉的，因此这一做法的目的只是为了确保顾客在购买时可以识别真正的Levi’s®牛仔裤。

战后，我们开始使用机器缝制双弧线，并在弧线交会处使用菱形线迹。这便是沿用至今的标准双弧线，在大部分Levi’s®牛仔裤的后袋上，我们都可以看到这一极具代表性的标志。

2、皮章

Levi’s®牛仔裤从1886年开始使用双马图案的皮章。这一标志是Levi’s®牛仔裤经久耐穿的象征。由于1906年之前所有的档案资料都在1906年的旧金山大地震中损毁，因此我们无法确定，是否如像图案一样，发生过两匹马拉牛仔裤的真实事件，但从中我们还是能强烈感受到它所传达的品质保证的信息。

最初的皮章是用牛皮制成的，到了60年代，随着洗衣机的诞生，人们发现这种牛皮皮章不适于用洗衣机洗涤。于是我们对皮章的材质进行了改革。