绝对伏特加(Absolut Vodka)

创建于 2009-11-7   圈主：宅女看时尚

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简 介：绝对伏特加 (Absolut Vodka) 是世界知名的伏特加酒品牌， 虽然伏特加酒起源于俄罗斯(一说波兰)，但是绝对伏特加 (Absolut Vodka) 确产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇。多年来，绝对伏特加 (Absolut Vodka) 不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。
国家：瑞典
创建年代：1879年
产品类别：伏特加酒
创始人：Lars Olsson Smith
公司总部：瑞典Ahus(瑞典南部小镇)
1877年，瑞典人Lars Olsson Smith先生酿制了一种全新的伏特加，这种伏特加使用全新的连续蒸馏工艺进行加工，叫做"Tiodubbelt Renadt Bränvin"(即十倍净化的伏特加酒)。1879年，Lars Olsson Smith为了市场宣传，将其更名为"Absolut Rent Bränvin"(即绝对纯净伏特加酒)，被沿用至今。1917年，瑞典酒业国有化，"Absolut Rent Bränvin"被卖给瑞典政府。
1979年，“Absolut Rent Bränvin”的高端产品线使用绝对伏特加 (Absolut Vodka) 作为名字，从此响亮至今，是全球酒业最大品牌第三位 (仅次于百加得"Bacardi" 和司木露"Smirnoff")。
2008年3月，绝对伏特加 (Absolut Vodka) 由瑞典政府卖给了法国保乐力加 (Pernod Ricard) 酒业集团。
长时间积累的产品的高品质是绝对伏特加 (Absolut Vodka) 深受欢迎的原因，而创意、设计精妙的广告也为绝对伏特加 (Absolut Vodka) 的全球畅销助了一臂之力。绝对伏特加 (Absolut Vodka) 数十年如一日地始终没有放弃用其瓶身为品牌识别之根本的做法，大胆地采用了与消费调查结果相背道而驰的品牌识别策略，始终围绕瓶子形状不断挖掘创意，自1980年开始推出第一幅平面广告开始，在二十多年的时间里，绝对伏特加 (Absolut Vodka) 的广告一直走着非功能诉求的道路，每一款广告都能给受众带来惊奇和视觉的美感。
绝对伏特加 (Absolut Vodka) 提倡简单、纯净、完美的生活方式 (Absolut Life Style)。
◆ 绝对伏特加 (Absolut Vodka) “绝对艺术”：
1985年，绝对伏特加 (Absolut Vodka) 通过 Abslout Warhol 开始涉足艺术界。第二年，Keith Haring以“绝对伏特加”为灵感创作他的“绝对”作品。今天，绝对伏特加 (Absolut Vodka) 已经收集了超过400件的各种艺术作品，包括家具、雕塑、绘画、数码艺术和纺织品等。为什么一个商业化的品牌最后被演化成了一种和现代艺术相结合的产物,即“绝对艺术？”这正如Absolut公司所解释的：是因为其品牌与生具有的创造性本能吸引了这些世界各地的优秀艺术家，使他们愿意用自己的艺术才华来重新阐释Absolut瓶子的品牌价值。
◆ 绝对伏特加 (Absolut Vodka) “绝对时尚”：
1988年，凭借非同凡响的Absolut Cameron广告，绝对伏特加 (Absolut Vodka) 进入时尚界。自此许多世界著名设计师为“绝对时尚”系列设计作品，包括范思哲 (Gianni Versace)、汤姆福特 (Tom Ford)、Helmut Lang (Helmut Lang) 、斯特拉·麦卡特尼 (Stella McCartney) 、高缇耶 (Jean Paul Gaultier) 等均创作了绝对时尚的经典之作。
◆ 绝对伏特加 (Absolut Vodka) “绝对音乐”：
2003年，随着Absolut Threetracks活动开始，绝对伏特加 (Absolut Vodka) 营销传奇打开了全新篇章，在Absolut Kravitz活动中，Lenny Kravitz根据自己对绝对伏特加 (Absolut Vodka) 品牌的诠释创作了全新曲目——Breathe。在他的诠释中，绝对伏特加 (Absolut Vodka) 的核心价值“简单、纯净、完美”转化为至高无上的爱：“没有比真爱本身更简单、纯净或完美的了。”
◆ 绝对伏特加 (Absolut Vodka) 与同性恋：
绝对伏特加 (Absolut Vodka) 是第一家公开拥抱同性恋群体的大众消费品牌。绝对伏特加 (Absolut Vodka) 认为同性恋群体是其产品非常重要、非常看重的消费者。从1981年开始，绝对伏特加 (Absolut Vodka) 广告就刊登在同性恋媒体上，并且长期赞助重要的同性恋大事件，包括2000年秋冬“Tom of Finland”时装展。
在绝对伏特加 (Absolut Vodka) 一只广告中，在绝对伏特加 (Absolut Vodka) 著名的瓶身上出现同性恋电影的名字，如：《Stonewall》、《Boys Life》、《Nitrate Kisses》、《Show Me Love》等。这只广告在绝对伏特加 (Absolut Vodka) 赞助的同性恋电影节上播放， 绝对伏特加 (Absolut Vodka) 更是“同性恋者反诋毁联盟传媒颁奖礼”(GLAAD Media Awards) 长期赞助商。