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Polo Ralph Lauren

Polo Ralph Lauren

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创建于 2008-12-4   圈主:SD娃娃

品牌名称:POLO Ralph Lauren
官方网站:www.ralphlauren.com
简 介:Polo Ralph Lauren小档案
上世纪60年代初,拉夫·劳伦在纽约曼哈顿的设计学校学习。毕业后不久,他进入了一家公司设计推销领带。1967年,拉夫·劳伦针对注重个人风格的都市男性,以古典优雅的马球运动(Polo)为名,建立了个人服装品牌“Polo拉夫·劳伦(Polo Ralph Lauren)”。 

拉夫将他的顾客,锁定在了注重时尚、热衷于高品位服饰的群体。很快,他就在时装界占据了一席之地。1970年,拉夫·劳伦获得了在时装界享有至高荣誉的“高蒂”大奖,成为当年的全球最佳男装设计师。 

拉夫的第一批女式时装系列于1971年面世。他的女装设计展示了美国女性活泼、独立和自信的风格。从1978年开始,拉夫介入了童装领域,先是设计生产男童服装,1981年后开始女童装设计。到上世纪80年代,拉夫已经取得全面成功,掀起了几次时装潮流。除服装外,其相关配件的设计生产也日趋完善。 

在拉夫设计的产品中,人们随处可以嗅出上世纪初美英社会的生活味道。他的设计灵感,主要来自美国荒野的西部、早先的棒球运动和旧时的上层社会。而在销售上,拉夫是推销故事情境的高手。所有拉夫·劳伦的店铺、广告和产品陈列,都经过严谨的设计,让人们看起来,就像走进美国新英格兰地区某上流家庭的书房或客厅。据称,这幅新英格兰白人精英风情画,由于契合了美国人骨子里的阶层优越感,因而投合了消费者潜在的购买欲望。 

为体现产品的完美性,拉夫要求套装、裤子、运动服及与之相配套的领带、皮带、提包等产品,都陈列在商店的合理位置。他不希望一个柜台卖领带,另一个柜台卖衫衣,他要给顾客留下一切都是设计师精心参与设计的整体印象。这种展示理念,大大提高了其产品的品味和对顾客的吸引力。 

拉夫的另一项营销创新是,他首创在女式衬衣上增加个性化标志——将象征品牌的“Polo”标识缝制在衬衣袖口。这虽然只是一个不引人注意的细节,但其后却逐渐成为人们公认的服装营销创新。 

最早闻名全球的名牌精品,如法国的香奈儿、迪奥、圣罗兰等,它们的高档服装价格昂贵,消费对象通常是上流社会名媛或大明星。上世纪70年代以后,拉夫·劳伦、CK、意大利的阿玛尼等品牌,走出了一条全然不同于法国高级服装的路线,它们的目标从富豪名流,转向时尚的城市中产阶级。 

由于市场庞大,拉夫等人扭转了人们对服装设计师的概念,这就是:他们不

Polo Ralph Lauren  Polo Ralph Lauren女装

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