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可口可乐出了一体化新包装,最显眼的当然还是红色元素

分享到: 评论0 有人吃薯片  2016-4-22 10:32

夏天快到了,走进便利店买冰冻汽水的时候,我们能够很方便地从罐子的颜色弄清楚自己拿到的是什么品牌和口味,红色当然是可口可乐,黑色是它旗下的零度……而现在,可口可乐出了新包装,下次买可乐的时候可要好好分辨一下了。

新推出的包装是为了配合最近的 One Brand 策略,用一体化的新包装来统一整个可口可乐家族的整体形象。新包装还是沿用最经典的红色包装,但在罐顶用不同颜色来进行的区分,原味当然代表的是经典口味;黑色罐顶的是不含糖的 Zero 零度可乐;一度进军过中国市场但美能顺利突围的无卡可乐 Light/Diet 健怡依旧沿用银色罐顶元素;少糖、含甜菊萃取物的 Life 生活系列则用到了绿色。包装正面还会对产品的保健益处进行标注,以方便消费者在知情的情况下做出选择。



过去的可口可乐拥有的是多个子品牌和不同定位的消费者。像上文提到的健怡可乐,就是可口可乐在上世纪 80 年代推出的健康饮品,因为主打 0 卡路里的无负担享用,受到了很多追求健康的爱美人士青睐。尽管在海外销量不佳,但健怡在美国拥有固定的粉丝,已经发展成一个独立的品牌了。现在可口可乐想用这种统一化包装把这种认知再改回来,品牌只有一个,是可口可乐,产品可以很多样,但它们都是可口可乐品牌下的不同产品。

红色圆盘包装是可口可乐最经典的视觉元素,人们看到红色就会想到可口可乐,这会给人清爽和充满活力的感觉。继续沿用它,这是可口可乐为了挽回流失掉的顾客而做的努力。品牌的广告语也趁着这个趋势换掉了,曾经的“Open Happiness” 变成了现在的“Taste the Feeling”,重新强调品味的重要性,并用统一的广告语和广告片来推广所有产品。

新包装将于 5 月开始在墨西哥先行推出,之后会陆续在海内外多个国家慢慢推进。可口可乐会不会借此重获生机,我们还不清楚,但可以确定的是,会一直回购可口可乐的用户最在意的还是口味本身。


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