把“开启幸福”换成了“品味感觉” 可口可乐换了新广告语就能让人多喝点吗？

可口可乐公司希望借助新的全球广告攻势能有效提振其产品销量。

1月20日，可口可乐一口气发布了多支广告，以“品味感觉”（Taste the Feeling）这一广告语代替了此前使用了7年之久的“开启幸福”（Open Happiness）。这也是可口可乐历史上使用的第48个广告语。

区别于过去，可口可乐未来将在“One Brand”（一个品牌）的策略下，用统一的广告语和广告片去推广公司旗下所有产品，包括零度可乐、健怡可乐、Coca-Cola Life等。

第一轮将发布十支电视广告，首先与大家见面的有五支。

可口可乐试图用这些广告传达一个核心信息：“畅饮任何可口可乐产品所带来的简单快乐，都能让这一特别时刻、特别情感变得更特别。”——用一支广告推广多个产品，看上去确实是一个更节约经费的营销方式。

启用了新口号的广告更强调味觉和产品，大打各种情感牌，讲述让人们走到一起的特殊时刻的故事及那一刻的感受，同时聚焦可口可乐的清爽口感。当然，故事的中心是一瓶可口可乐。而2009年发布的口号更着意于这个有着130年历史的品牌在享受乐趣和推动美好生活中的作用，没有花很多时间去突出产品。

显然，可口可乐公司希望在产品和消费者之间建立起情感纽带、以留住消费者，进而扭转目前销量下滑的趋势。在这个人们越来越有健康意识的消费时代，碳酸饮料常常被指不利于健康，容易导致肥胖和龋齿，可口可乐面临着很大的挑战。

2015年前9个月，这家全球最大饮料公司的汽水销量仅增长了1%，美国市场的汽水消费在过去十多年里一直在下降。去年，可口可乐公司进行了大范围的内部调整，包括30亿美元的成本削减计划。

10支电视广告，只是这轮广告攻势的一部分而已，接下来登场的还有超过100个全新的广告形象、一首Avicii的新歌和互动数字广告。

看了这些新广告，你有想来一瓶可口可乐的念头了吗？