丽丽LILY女装：从国内知名品牌牌到国际米兰时装周

上海丝绸集团股份有限公司是目前国内最大的服装出口企业，２００５年公司全年出口达到６亿美元。多年来，公司一直十分重视转变贸易增长方式，加强自主品牌建设，以实现企业的可持续发展。ＬＩＬＹ是公司主打的一个女装品牌，自２０００年上市销售以来，ＬＩＬＹ品牌在摸索中不断发展壮大。
从国内市场到国际市场
ＬＩＬＹ作为成衣品牌运营始于２０００年。上市以来一直致力于开发国内市场。２００２年，为了更好地推进品牌建设，公司专门组建了品牌发展有限公司，开展ＬＩＬＹ品牌运营业务。品牌公司在成立的前三年，集中精力开拓国内市场，以争创一流的民族服装品牌为目标。为此，公司一方面进行内部人员整合，另一方面从社会上广罗人才，建立起一支从企划、设计到生产、物流、销售等各方面的队伍，同时大力拓展市场渠道，获取客户、代理商以及商场的信任。经过几年人才培养和渠道建设，ＬＩＬＹ的发展逐渐进入了扩张期。时至今日，ＬＩＬＹ已经具备了企划、设计、研发、生产、营销和服务的一整套能力。目前，ＬＩＬＹ在国内已开设了１００家专柜／专卖店，覆盖了包括台湾在内的２０多个省、自治区、直辖市，并在上海、北京、成都和重庆等５５个城市布点，年营业额达到６０００万元。预计至２０１０年，ＬＩＬＹ在国内将达到３００家专卖店，收入达２亿元。
２００５年起，ＬＩＬＹ开始进军国际市场。公司选择的营销方式是与国外经销商和零售商合作，因为这种方式既能快速进入国外市场，又不需要太多的市场投入，适合于中国企业在品牌运营初级阶段的发展需求。２００５年７月，ＬＩＬＹ首次通过独家经销的方式，登陆世界时装之都－－法国巴黎，随后又进入沙特阿拉伯、俄罗斯、韩国等海外市场。去年全年出口达到１５０万美元。今年品牌出口仍旧保持了良好的势头，越来越多的国外客商希望通过独家经销等形式与我公司合作。另外，今年９月２３日，在商务部组织的品牌万里行海外行活动中，ＬＩＬＹ作为代表中国女装的两个品牌之一，被米兰时装周组委会选中，在米兰时装周进行了２００７年春夏时装专场发布，并获得了良好的评价。这大大提升了ＬＩＬＹ的品牌影响力，促进了国际化进程。
品牌建设离不开政府扶持
上海丝绸集团有关负责人总结公司这些年品牌建设工作时深有感触地表示，公司深切地感受到，品牌建设是一个艰苦而漫长的过程，从无到有，从弱到强，注定了创牌之路的艰辛。但同时，自主品牌所带来的巨大经济效益和广阔市场空间，对企业转变贸易增长方式和实现可持续发展有着不可替代的作用。然而，中国服装品牌要走出国门、走向世界，碰到的困难，遇到的问题，不仅需要企业自身的努力和提高，还需要政府更多的关注和扶持。
其次是希望依托上海国际大都市的形象，为服装品牌举办更多的专业展会。建议上海市和商务部、纺织品进出口商会、国外专业协会等相关单位合作，多举办一些推广服装品牌的活动，为服装企业搭建一个展示、宣传、推广品牌的平台。借助上海国际性大都市的形象，相信对中国自主品牌的推广能起到事半功 倍的作用，将有利于提升中国服装品牌的整体形象和知名度。
再此，希望得到更多的政策支持。目前，国家已采取了一系列政策鼓励纺织服装企业创立自主品牌，并开拓海外市场。但是品牌建设是一个长期的系统工程，尤其是基础薄弱的纺织服装企业，要创立国际品牌，其艰辛可想而知，除了需要时间，还得有足够的营销手段和资金实力在市场铺路。因此，希望政府根据产业特点，给予纺织服装企业在研发、营销、市场开拓等方面给予更多和更大力度的政策支持。