《ELLE》编辑总监晓雪揭密时尚圈

　　晓雪，她的真名叫李辉，但她说现在除了买机票都没用过真名。她说，晓雪就等于是她的大名了。 她的前老板洪晃对她最经典的评价是“和我妈给老布什的第一印象一样”。　

　　然而这位“中国最漂亮的时尚女主编”，被《时尚》杂志评为中国50大魅力女人的晓雪，可能却是穿着运动裤，圾着拖鞋，叉着腰，龇着牙咧着嘴，气急败坏地嚷嚷着：“这个封面怎么这样，要改要改！” 无论是从电视到电影，还是最后到时尚杂志，晓雪无一不是从零开始的。常常光鲜亮丽，脚蹬高跟鞋穿行于衣香鬓影之间的她不抽烟不喝酒不泡吧，能有的大部分时间都消耗在了办公室。

　　中国50个魅力女人之一

　　从小晓雪就不甘于狭小的生活圈子，认识的就那么几个同班同学、隔壁邻舍，于是一直希望能有更多的机会看看外面的世界。“小时候就希望当记者，就觉得这个行业可以认识很多人，特别好玩。”初中，晓雪成为学通社的第一拨记者之一，虽没有特别刻意，但也在一步步向着自己的目标迈进。

　　小记者的生涯的确如晓雪最初设想一般：忙碌，新鲜，交友广泛。由于她经常去电视台采访，自然认识了很多电视台的人，于是，生命中重要的一个岔路口出现了。

　　“当时电视台缺一个小场记，他们就问我愿不愿意做这个，然后就开始教我做这个做那个，没想到这样开了个头，我就开始一直做电视了。”后来从中学到大学，晓雪的寒暑假基本都消耗在中央电视台或是北京电视台。

　　就这样，尽管在大学晓雪就读的是北京青年政治学院文秘系，但是毕业后，她还是去了一家外企性质的电视公司，当年风行全国的《包青天》、《京城四少》等就是由这家公司引进的。之后，晓雪又去了香港嘉禾电影公司驻京办事处，“当时我在电影方面的工作经验等于零，但我也不知道为什么他们就从那么多应聘人中选了我。”虽然在电影方面是个新人，但是一年后，晓雪就因为工作成绩优异而被提升为制片管理，同年被《时尚》杂志评为中国50个魅力女人之一。

　　在嘉禾的四年，晓雪说是给了自己一个完整的电影专业培训。从剧本统筹到成本预算到发行推广，晓雪一路做来一路学，倒也乐在其中。那个时候的她看时尚媒体圈内的朋友，也是抱着一种围城外看围城内的艳羡眼光。正好此时洪晃的《I Look世界都市》向她发出了热情的邀请，于是晓雪心一动，又一头扎进了一个自己一知半解的行业。

　　从“土妞”到“洋妞”

　　刚从电影公司出来的晓雪，手中一大把大腕明星的资源，本想可以凭着这个在《I Look世界都市》大肆发展一番，结果老板发了话：“我们这个杂志只做思想，不做明星。”杂志的定位是“给有头脑的女人看的”，讲究文字，注重个性。晓雪当时大吃一惊，“我那时脑子里第一个反应就是不做明星的杂志有人看吗？”直觉告诉晓雪，路这样走下去是行不通的，“但是这个过程很艰难，要改变很多人的思想包括老板的思想。”

　　困难从不会让晓雪退缩。于是她找了调查公司，得回了很多反馈信息，其中最重要的两个就是：70%的人买时尚类的杂志是为了看服饰和美容；大部分的人希望在时尚杂志上看到明星。有了数据事实撑腰，晓雪理直气壮地跟老板谈判。好容易做通了老板的工作，可是没想到正式宣布改版计划的时候，她的反对派用走人这招给她唱了一个空城计。

　　“时尚杂志赚钱的营运模式就是靠广告，我们杂志是做奢侈品的，但是像LV、DIOR、PRADA这些名牌，从来都觉得中国的本土时尚杂志很土，也从来不在中国的本土时尚杂志投放广告，顶多只投放像《时尚》、《ELLE》这些国际版权合作的杂志。怎样让对方认可，怎样让对方觉得杂志不土，怎样争取到广告，都是个特别难的过程。”种种难题一叠加，“我好几次都想辞职不干了”，晓雪说。

　　提到那段动荡时期，晓雪倒是对动荡后的结果非常的欣慰，“我已经记不清前后到底改过几次版了，现在我们杂志的口号是消费的艺术。”经过不断地改版、磨合、市场反馈到再改版、再磨合、再市场反馈，“后来发行和广告都翻了几番，成功地经历了一个从‘土妞’到‘洋妞’的脱胎换骨，据说杂志现在是竞争对手老板们桌上的必备品。”