欧洲在线零售向东扩张：英国时尚电商Asos进军俄罗斯

　　10月9日消息，英国最大的网络时尚零售商Asos看中了俄罗斯电商市场的发展机会，正式进军俄罗斯，推出俄罗斯网站，成为欧洲在线零售商进军俄罗斯的典型代表。

　　据了解，如今，越来越多的英国在线零售商开始使用电子商务专业技术向东部国际市场扩张。法国和德国一度成为最大、最受欢迎的扩张目的地，而现在，一直被忽略了的俄罗斯市场火热起来。

　　事实上，虽然俄罗斯的电子商务发展相对落后，但却拥有欧洲最大的互联网用户数量。由于俄罗斯国内存在很多不诚信的在线商家，当地消费者会更愿意从国外有名的品牌商处进行网购。

　　记者了解到，作为英国最大的时尚电商公司，Asos的业务覆盖已经全球化，目前拥有600多万活跃用户，总共提供6万多款产品，并创建了ASOS自有品牌。日前， Asos对俄罗斯市场发起进攻，推出了由英国团队运作的俄罗斯网站。据悉，俄罗斯分公司的一切业务均由英国总部管理。

　　不过，尽管俄罗斯潜力巨大，很多零售商都觊觎着这个市场，但目前却恐于很多现实的困难，没有跟随Asos的步伐。

　　分析指出，在俄罗斯发展电商的障碍很多。首先，在线支付不受信任，消费者普遍选择现金支付的方式。其次，俄罗斯物流系统比较落后，语言障碍也是一个大问题。此外，还有一个绝无仅有的重要的挑战就是需要与俄罗斯搜索引擎巨头Yandex建立密切的合作关系。由于Yandex拥有俄罗斯60%以上的市场份额，同时也占领了整个国家在线营销市场45%的份额。没有Yandex，在线零售商将很难在俄罗斯进行电子商务的运作。

　　现在，俄罗斯加入了世贸组织，对于国外的公司来说或许将更容易在此实现发展，Asos在俄罗斯的表现也会对后进者产生很大的影响。