“2007美特斯-邦威·时尚创意峰会”带来国际经验

由中国纺织工业协会主办，中国流行色协会承办的“2007美特斯-邦威·时尚创意峰会”，于10月29日在上海浦东展览馆召开。此次论坛邀请了法国色彩协会主席奥利维先生、法国高级时装公会主席戈巴克先生、《VIEW》杂志执行主编大卫·沙先生、韩国流行色中心李秀哲教授，峰会吸引了众多国内外知名品牌的企业领导人，及上海等地艺术院校学生的参与。

　　中国纺织工业协会会长杜钰洲在致辞中表示，在目前全球产品过剩的情况下，中国纺织正处于产业升级的关键时期，纺织企业需要培养人文价值领域的创造力，提高科学技术对产品价值的贡献率，提高品牌对产品价值的贡献率。而发展自主品牌不仅需要科学技术的原创能力，更需要注入文化创意。在经济全球化的背景下，要使我们的纺织产业能够适应这种多元文化、多种消费的需求。在产业升级的过程中涉及两个矛盾，一是民族与世界的矛盾，一是传统与现代的矛盾。因此，中国纺织工业协会要加强这方面的引导，“时尚创意空间”就是一次带有探索性质和示范性质的引导行为，能够推动产业文化创意的发展，加快产业升级的步伐，早日实现纺织工业向创新型产业、资源节约型产业和环境友好型产业的转变。


　　“2007美特斯-邦威·时尚创意峰会”共分为三个主题：创意———品牌持续发展的动力，设计——引领时尚的潮流；色彩———营造时尚。《VIEW》杂志执行主编大卫·沙先生以“品牌创意”为题，首先与与会者分享了欧洲零售商铺的未来发展趋势。他认为，商铺的概念不再仅仅停留在街边，它可以是帐篷、集装箱，或者居民楼顶层，甚至就是设计师自己的家，设计风格上也将更加趋于环保、乡村和极致简约主义，而非复杂、奢华。他指出艺术和文化在未来的商铺设计中将更加重要，未来的商铺装修得可能会像一座艺术馆，因为要让顾客享受这种购物体验。“目前越来越多的人选择网上购物，不仅是因为它的方便快捷，更重要的是，人们可以设计自己想要购买的产品，这种虚拟店铺应该和现实店铺相结合而并非互相对抗。”大卫·沙同时告诫商家，不要再把眼光仅仅停留在“百万富翁”身上，要更关注中国的中产阶级。

　　法国高级时装公会主席戈巴克先生在演讲中指出，一个创意者是不受市场潮流、商业元素约束的，他设计的作品是与市场分开的，他们追求的是与众不同；而设计师通常是要考虑市场、消费者需求的，他们追求的是产品销售潜力，这是二者最大的不同。很多国际知名品牌都是从小公司起步的，能否发展壮大的关键就在于它有没有创造力。“中国要想实现工业出口，产品必须多样化，生产中也必须注入更多的创造力。”戈巴克表示。

　　韩国纺织设计协会主席李秀哲先生常年担任韩国汉阳大学设计学院纺织设计系教授，在演讲中他对“设计”一词提出了更为宽泛的概念，称设计是“思考的设计，哲学的设计”，同时也对设计的作用提出了新的内涵，如使日常生活产品与服务创造剩余价值，提升产品的全球竞争力等。他认为，设计必然要以创意为基础，创意思维也不是一瞬间可以完成的，而是要经过头脑想象-设计-创造-生产几个环节才能实现。


　法国色彩协会主席奥利维先生的演讲题目是“色彩、奢华和创意”。在2001年他与人合作创立了[o,o]公司，并进行了几次重要的“色彩运动”，对室内装潢、时尚、纺织和美容等多个领域都有重大影响。当黑色充斥在各大领域的时候，奥利维选择了红色作为第一次“色彩运动”的主题颜色，在其看来这不仅因为红色是光谱中的第一个颜色，更重要的是红色是人们的一种潜意识反应，而且红色在很多国家的文化中都有非常重要的象征意义。之后，奥利维选择了彩虹，在西方人眼中，彩虹有着重生的含义。如今在中国非常流行的粉红色，奥利维先生早在2002年的时候就举办了一场“美女与野兽”的展览，通过不同材质来展示粉红色的魅力，而隐藏在其背后的真正目的是重新唤回女权主义。此外还有代表着健康、生态、自然的丛林绿色和超过50%的西方人都喜欢的蓝色，都曾经是奥利维“色彩运动”的主题色彩。他最后指出，对于一个品牌来说，色彩很重要，因为色彩就代表着品牌。

　　纺织行业的市场竞争环境在变化，消费者的需求也在提高。要想满足消费者的新需求，符合市场的新变化，就要改变传统观念，大而全、小而全的企业已经落后了，我们需要整合产业链资源，提升产业链上不同企业的协作能力。在这个意义上，此次“时尚创意峰会”带来了国际先进经验，探讨了创意产业与时尚流行发展方向的结合，激发了传统产业的创新活力。