康踏体育诠释健康自己 健康中国的时尚品牌

2008，无论是站在哪个层面来讲都必将是中国的一个分水岭。2008年，由于奥运会的举办，中国民众的运动热情将空前高涨，“全民健身”的观念将深入人心，“健康”意识也逐步得到加强。政府也由于面临着后奥运时代的场馆经营运作问题以及全民身体素质亟待提高的问题，因此08之后在政府层面必将全面推广全民健身运动。运动和健康仍将是08之后，中国民众普遍关注的主旋律。

康踏“健康自己 健康中国”的主题推广口号正是结合于时代大背景，积极建设具有康踏特色的品牌形象，将此打造为康踏品牌形象长远发展的定位方向。可以说，“健康自己 健康中国”的推广主题，是康踏体育进行品牌大气化、高度化运作的一种体现，是康踏体育在现有的品牌格局中强势突围的一个信号。众所周知，一个品牌推广口号的推出，首先必须要保证该主题口号在内涵上的饱满度和可延伸性，要保证推广口号能够让消费者可以感知或者产生共鸣。那么，康踏体育本次“健康自己 健康中国”的口号，又怎样做到在内涵上的饱满和在情感上的认知与共鸣呢？

我们认为，“健康自己 健康中国”指全方位的身心灵健康，是完整的健康运动结构，它包含“生活的健康”、“运动的健康”、“精神的健康”三个层面，这三个层面互相重合又彼此独立，从而使健康运动最大程度地展示运动力量，焕发运动激情，感受运动乐趣，解放运动潜能，创造运动高峰体验，实现运动的最高价值——健康。不管是休闲体育还是专业体育，只要你挥洒出属于你自己的每一点努力，都将收获健康、快乐和激情。

首先，“健康自己 健康中国”的第一层面是“生活的健康”。

生活的健康是指，在现实生活中人们一定要重视健康的生活习性。比如饮食上的健康，少抽烟酗酒，营养搭配上讲究合理均衡化；同时，平时也注重在工作之余进行合理的运动，如跑步、健身、户外运动、旅游等，这些都是生活健康的范畴，也是属于大众化的健康理念范畴，康踏的“健康”主题的外延触及到这个层面，就是为了迎合全民健身理念深入人心的这样一个事实，同时也能够引起更广泛的情感共鸣。然而，仅仅把“健康自己 健康中国”的内涵触及到这个层面是不够的，它还需深化。

其次，“健康自己 健康中国”的第二层面是“运动的健康”。

运动在很多时候是一种竞技行为，期间总是充满激烈的竞争和对抗。因此，运动员在运动时健康也是至关重要的，只有保证在健康的前提下，才能实现好成绩的取得。而运动员的健康很关键一点就是他的运动装备要能够提供足够多的保护。作为专业运动装备制造商的康踏体育，当然十分关注运动员及消费者的健康，为运动员及消者者提供能够保证他们健康的运动装备，是康踏体育义不容辞的责任。因此，康踏在为消者者提供更专业更具保护性的运动装备而不断努力。在08奥运大背景下“健康自己 健康中国”在大众消费引导上又可以得到升华，并引起共鸣。

第三，“健康自己 健康中国”最后关注的是“精神的健康”。

精神上的健康，更多指向于人对待人、事物等的精神面貌。积极的、向上的、努力的、坚毅的、坚持不懈的、不言放弃的、勇于拼搏的、毫不气馁的……这些都是精神健康的真实写照。不管在平时的生活中还是在运动中，每个人都要有精神的健康，在生活中可能会遇到挫折、打击，在运动中可能会出现伤病的困扰等，而面对这些挫折，唯有精神上保持一种“健康”的信念才能使人走出困境。因此，康踏的“健康自己 健康中国”的内涵，在精神层面上得以继续升华，从关注生活健康到运动健康再到精神健康，中间又以运动进行联想挂钩，从而使“健康自己 健康中国”的主题不偏离康踏专业体育的品牌定位，又能够有更多的内涵延伸。