大牌理性回归接地气 奢侈品电商模式兴起

　　2014 巴黎时装周，Chanel，Dior，Celine 等品牌的模特都开始穿着运动鞋出场，Chanel 更是在秋冬系列的发布中，将秀场变成了一个大超市。在去年整体低迷的奢侈品市场影响下，各类奢侈品品牌开始寻求新出路，“接地气”，走起了平民化路线。

　　奢侈品“接地气”的征兆在奢侈品电商出现的时候就已经有了。相对于传统奢侈品营销方式，奢侈品电商的优势在于能够整合线下各品牌或者一个品牌各系列的商品，节约客户的购买成本。例如，客户可以直 接在家就能选择各种商品，不用各个门店来回奔波，而且更直观形象的展示了商品的特点。这种类似淘宝、京东的电商销售，让人们找回了购物的亲切感。另外，奢 侈品电商的商品折扣更低，让越来越多的普通人有能力消费奢侈品。同时，也免去了麻烦亲朋好友出国代购，只需在网上订购，坐等收货就可以了，这也是奢侈品 “接地气”的一种表现。

　　奢侈品“接地气”将是刺激新一轮奢侈品消费热潮的开始的关键因素。毕竟，现在国内高端消费人群正在急剧增大，而且 80、90 后的青年一代更注重生活品质，只要他们的有能力消费，奢侈品就将成为他们消费的新目标。