ZARA等快时尚缘何成为购物中心最受欢迎的品牌

　　互相发展战略重合度高

　　购物中心从90年代中期进入到中国，逐渐发展，现在已取代百货商场的位置，成为城市零售业态的主力军。快时尚品牌从2000年初开始进入中国，其发展扩张态势是伴随着中国购物中心的快速发展而进行的，两者在发展战略和时间上重合度高。购物中心希望用快时尚品牌的人气来带动购物中心的整体人流，而快时尚品牌通过购物中心来完成中国战略的全面布局。

　　国产品牌发展滞后

　　国产服装品牌虽然也在致力于与国际流行品牌接轨，在品牌形象、店面装修、产品质量、款式设计等方面加大了投入的力度，但奈何，软实力的提升还是无法转化成品牌的影响力。购物中心虽然也想用国产品牌打造吸引人流的利器，可选择的品牌寥寥。

　　快时尚品牌影响力

　　进入中国的快时尚品牌，本身在国外已经是成熟的品牌，是具有时尚流行度或引领生活方式的品牌。中国人对新鲜事物一向接纳很快，尤其是因为国际化信息的快速交汇，这些快时尚品牌在未进入中国前，已经被一部分消费者认知。进入中国后，很快形成了消费群，并有一众消费者在追随。

　　快时尚品牌魅力

　　快时尚品牌受到大部分消费者追捧，必然有其原因。首先店铺的装修时尚气息浓厚、购物氛围自由、服务贴心，人人都喜欢在舒服的氛围下购物;其次，服装商品时尚潮流度高,更新速度快.国际T台上只能远观的商品，在快时尚店里就可以看到类似的款式;最后，价格亲民，快时尚品牌虽然也分高低档次，但普遍价格偏中下，是大部分工薪阶层能消费得起的，既价廉，又时尚，谁会拒绝呢?

　　综合来看，RTM创格购物中心运营管理机构认为，快时尚品牌的优势还存在的情况下，购物中心依然会向快时尚品牌大开绿灯。能够改变这种情况的,除非有其他更吸引人气的业态或者品牌出现。