维多利亚的秘密拟转型快时尚 连天使都要狂奔了？

   Sharen Turney说，他们在产品研发流程上已缩短近四个月，而且还在继续努力，争取再缩短两个月。再怎么不受大牌待见，但快时尚们带来的冲击却是真实的。正因为“借鉴”了各大牌每一季的风格流行，做了整合工作，快时尚从搜集信息到最终进入销售渠道，最快只需要12天，价格特别亲民。这让很多传统服装品牌望尘莫及。

　　每一年的维多利亚的秘密大秀一直是时尚界的一个盛宴，T台上那些步伐轻盈的天使，承载了女孩们多少梦想。最重要的是，拥有这样地位大秀的内衣品牌其实并不贵，在美国，它处于一个多数人都负担得起的价位。能够兼顾“不贵的价格”和“顶级大秀”这两大元素的，在时尚界并不多见。

　　但是，维秘最近有些焦虑，都说快时尚把太多传统服装品牌压得喘不过气来，其实连维秘这样看似有些“清高”的品牌也承受不住了。

　　最近有消息称，维秘首席执行官Sharen Turney在一个电话会议上表示，现在每一款内衣的生产都在进行加速：“我们不得不在周一研究完业务后的15~25天调整库存。”而且，从设计到上架这个环节在不断被缩短。Sharen Turney说，他们在产品研发流程上已缩短近四个月，而且还在继续努力，争取再缩短两个月。

　　再怎么不受大牌待见，但快时尚们带来的冲击却是真实的。正因为“借鉴”了各大牌每一季的风格流行，做了整合工作，快时尚从搜集信息到最终进入销售渠道，最快只需要12天，价格特别亲民。这让很多传统服装品牌望尘莫及。来自高盛的报告提到，传统服装品牌的设计师团队因为需要通过预测来设计服装，看起来很有格调，但风险也大。“设计师们常常在同一季发布中出现类似的流行趋势，比如几家都玩蕾丝，或者做阔腿裤，或者连体衣，这些都是各自分析当下潮流得到来的，也就是预测时尚。”一位业内人士说，“这也是为什么传统服装业都是一年两次大的发布，他们不可能每个月都做预测工作。”

　　先不说预测时尚有可能失误，更重要的是，人家10多天就出新了，你却要半年，这如何让消费者眷顾你呢?大牌们纷纷加入早春早秋等系列的发布，也是被形势所逼。

　　维秘有良好口碑，和时尚圈强大的地位，产品实在，但靠一场秀卖一年是不现实的，激情只有那么短暂，长期来看，你需要不断出新才能维持消费者热情。记者Suzy Hansen曾在《纽约时报》上发文谈到快时尚上新策略的好处。他说：“首先鼓励消费者常来店里转转，来了才有可能会买，而且每款数量不多，消费者遇到喜欢的会担心断货不得不买。”

　　早几年时，我们常常会在一些高端品牌店发现，衣服就那么几件，几季变化也不多，但营业员的回复总是很高傲的：“这是我们的经典款，卖了好多年了，每年都做，供不应求。”如今这样的话已经很少能听到了。对于面向大众的品牌，靠少量经典款式吃饭的时代已经过去。即便我们把消费战场挪到了网络，结果也是一样的。一个更新迅速和一个一两个月才上新的店铺，你更乐意多逛哪一家呢?

　　虽然在中国开店这件事上，维秘有些后知后觉，但好在它们知道，光鲜地位的背后，依然需要紧跟消费需求。能博得顾客“回眸一笑掏腰包”才是支撑时尚圈地位的第一法宝。