超越 正道花园百货

□今报记者 赵丹/文 袁晓强/图
谁要超越正道花园百货？答案是，正道花园自己。

蛰伏许久、重装上阵的正道花园百货，重新站在了消费者的面前，她改了名字、换了门脸、增了商品，种种动作只为把“精品”二字演绎彻底。作为被众人喜爱的本土百货之一，正道花园带着多年来积淀的文化底蕴，以新奢华主义乐梦园的崭新名号继续引领消费的道路。在她蛰伏的这段日子里，面对种种猜测和疑惑，正道花园埋头苦修，坚持按心中所想独自行走，因为，这也是她一直的目标——超越自己。

重磅出击：
7天圣诞活动力争稳步增长

圣诞节，是正道花园百货重出“江湖”后，遇到的首个大型节日。事实上，周边的兄弟姐妹也在忙碌着圣诞事宜——一棵棵流光溢彩的圣诞树，早就被商家种在了门前、店内，目前打折促销多项活动正在积极筹备中，大家均铆足了劲儿准备借圣诞节冲刺2008年的销售业绩。而正道，在一片热闹的氛围中颇引人注目。

如果问正道花园百货今年对圣诞节销售的期望值，“与去年同期相比增长”是正道定下的目标。据正道营销部人员介绍，正道今年将于19日~25日共7天的时间，大力推广圣诞活动。其中，19日和24日各有一个夜场活动，届时将联手地产和金融行业，开展联盟营销。至于活动特点，加赠、加返就能显现其力度空前。

12月15日，记者专程探访正道花园百货。圣诞树、圣诞灯、圣诞招贴画等布置均已到位，小小细节尽显商家用心。宽敞明亮的购物环境，贴心备至的服务，都使消费者体验到尊贵感。在纬四路附近上班的刘女士，专程和女伴提前“踩点”，其自称是正道花园的老顾客，圣诞节快到了，准备提前问问平时喜欢的品牌有什么活动。“感觉现在的正道花园环境更好了，从外表看很大气，可选择的商品更加丰富。”问及刘女士对正道的感受，她如是表示。

事实上，对于熟知正道花园的消费者来说，来正道购物早已成为一种习惯。基于消费者的忠诚热捧，正道花园许下“7天圣诞活动力争增长一定比例”的目标自不难理解。
蛰伏升级：

一个独特的新奢华主义乐梦园

就目前而言，在郑州本土百货中，把精品做到极致的，正道花园当数其一。而在2008年，就在无数人把目光投入花园商圈之时，正道花园百货悄然闭店装修。正道想做什么？一段时日过去，旧貌换新颜的正道笑脸迎客。

正道的重大改变使人惊喜。第一件事：更名。由正道花园商厦更名为正道花园百货，一个词的转换，标志着正道做精品的决心。第二件事：装修。外立面，极具欧洲宫廷气质的挑高建筑彰显大气，散发独特气息。内厅更加合理化的布置和宽敞明亮的购物环境，凸显“软”实力。第三件事：品牌。服装、鞋子、化妆品、珠宝等业种较之以往都有了突破。

但正道花园自己还不算太满意。“明年才是理想中的调整状态。”正道花园百货一负责人如是告诉记者，目前装修的效果已经显现，但调整还会持续。

一切表明，正道将在延续以往文化积淀的基础上，以新奢华主义乐梦园的崭新名号继续引领消费的道路。“奢华不是普遍意义上的奢侈和华富，我们倡导的更多的是精神上的富足，精神上的纯粹和奢华。”这位负责人细致地解释这个崭新名号的意思。如果你还不理解奢侈主义乐梦园的意义，也许大门口竖立的“信仰”、“领导”等词足以进一步阐释。
花开两朵：

精品和大众并行是终极目标

2008年，花园商圈犹如被一面放大镜所照射，公众和媒体均把视线集中在了这个地方。然而，即使面对猜测，正道花园百货仍是埋头苦干，不发一言，犹如置身事外，特立独行地走在郑州商业的道路上。“感觉我们今年最本质的是发展的一年。”面对关注，正道花园百货真挚回应。这一年的苦练和蛰伏，为的就是进一步强化精品百货的定位、进一步以本土百货的身份为郑州商业的发展献一份力量、进一步以良好姿态服务好消费者。

而展望未来，正道花园百货表示，一方面发展正道花园这个精品百货，一方面使一站之隔的正道中环百货继续走好大众的路子。“中环作为花园百货的一个补充，两家差异化发展，走精品和大众并行的路子。”正道花园百货的相关负责人表示，这也是正道的终极目标。

花开两朵，各秀一枝。正道最近的一个目标是，为了使这两个店能相辅相成地共同成长，下一步正考虑把两个店的会员卡、礼券打通使用，如此一来，消费者需求的中、中高到高的商品都可以在两家店里寻找得到。