北京奥特莱斯：奥特莱斯品牌折扣 奥特莱斯网上折扣店

奥特莱斯有两个核心概念：一个是名品，另一个就是折扣。然而通过近日走访发现，不少奥特莱斯所销售的真正国际名牌非常有限，多数是国内一般品牌，有些品牌甚至让消费者闻所未闻。据知情人透露，不少陈列在各家奥特莱斯的洋品牌，写着来自“意大利”、“法国”、“英国”、“德国”、“美国”等，其实都是地道的国货，是国内厂家从国外经营者手上买来的不知名品牌，或是干脆自己去国外注册的品牌，回国后摇身一变就成了国外品牌了。

北京奥特莱斯调查:名品折扣吸引几何?

北京赛特奥特莱斯在朝阳区的香江北路正式开业，标志着赛特集团正式踏入名品折扣市场。加上原有的燕莎奥特莱斯购物中心、上品折扣、365折扣广场、活力东方奥特莱斯等，北京经营名品折扣的卖场不下20家。众多奥特莱斯商家角逐品牌折扣市场，必然使市场竞争更为激烈。商业专家表示，奥特莱斯的概念是名品加折扣，但是从北京现在的奥特莱斯看，这两方面和各大商场比起来优势并不突出。

名品不够丰富现象较为普遍

奥特莱斯有两个核心概念：一个是名品，另一个就是折扣。然而通过近日走访发现，不少奥特莱斯所销售的真正国际名牌非常有限，多数是国内一般品牌，有些品牌甚至让消费者闻所未闻。

在位于熊猫环岛附近的爱家奥特莱斯，偌大的商场内顾客并不多。商场内一层男装区有PLAYBOY、伦敦雾等几个国际品牌，但二层女装区的品牌多数并不知名。

刚开业不久的活力东方奥特莱斯有着同样的问题。6.8万平方米的营业面积中，真正给“国际精品区”的大概只有几百平方米。而海报上宣传的Dior、GUCCI、PRADA等国际大牌商品比例较少，太阳镜柜台倒是国际名牌最密集的地方。将近50个女装品牌中，除了米奇、JOJO、爱慕、薄涛等几个品牌外，像未知未觉、衣顺百顺、卡尼丝等品牌，消费者大都不熟悉。

即便是国际国内名品最多的燕莎奥特莱斯，由于A、B、C三座体量总计将近10万平方米，仅靠国际名品折扣货源无法填满，也不得不引入大量非名牌产品。据燕莎奥特莱斯在其C座正式开业时公布的数字，店内总共587个国际、国内知名品牌，这无疑是业界最多的，但仍只占其品牌总量的35%。

据知情人透露，不少陈列在各家奥特莱斯的洋品牌，写着来自“意大利”、“法国”、“英国”、“德国”、“美国”等，其实都是地道的国货，是国内厂家从国外经营者手上买来的不知名品牌，或是干脆自己去国外注册的品牌，回国后摇身一变就成了国外品牌了。

针对北京奥特莱斯业态急剧升温、群雄逐鹿的局面，中国购物中心产业资讯中心主任郭增利认为，北京最多只能容纳4座奥特莱斯，未来奥特莱斯市场洗牌在所难免。

“奥特莱斯并不是低端业态，恰恰相反，有了品牌意识才会有奥特莱斯。”郭增利对当前奥特莱斯业态的发展趋势深表忧虑。在专家看来，如果大量引进国外二三线品牌或者国内的一般品牌，就等于背离了奥特莱斯业态生存的根本。因为没有了品牌优势的奥特莱斯，与那些打折的百货店、专卖店、批发城、商品市场没有任何区别，当然也没有任何优势。实际上，人们之所以选择奥特莱斯，正是因为它是名牌商品的集散地。因此，奥特莱斯能否成功，一个关键是看其品牌的集纳能力是不是强，能不能持续、能否充足地提供各种名牌折扣货源。在任何一个地区，名牌折扣货品的资源都是有限的。从这个意义上说，有着20多年高档百货经验的燕莎、赛特经营奥特莱斯业态，在品牌资源上会更有优势，它们涉足奥特莱斯，无形中增加了后来者的进入门槛。

事实上，与普通折扣店相比，奥特莱斯主要针对有强烈品牌需求的人士，客单价更高，往往达到上千元，集客能力更强，往往可以跨越整个城市，甚至周边省份。比如在燕莎奥特莱斯的停车场，就经常可以看到挂着天津、河北、山西、内蒙古等地牌照的车辆。而普通折扣店的客单价大约只有三五百元，集客范围也就周边三五公里。因此，一个城市可以有多个折扣店，但只能有很少的奥特莱斯。即便像北京这样的特大城市，东南西北各有一个奥特莱斯也应该就饱和了。因此未来北京的奥特莱斯肯定会面临洗牌，一些有优势的企业会成长壮大，似是而非的企业则会被淘汰出局。