Hart Schaffner Marx:奥巴马的美式微笑将风靡大陆

　　当人们不再对奢侈品牌唯马首是瞻的今天，一种强调“高贵却不失亲民”的营销理念正在占据时尚业界的前锋。本季，杭城业内谈论最多的话题不外乎美国经典商务男装品牌Hart Schaffner Marx（哈特·马克斯）亮相著名的休闲购物中心杭州大厦。借着本月13日该品牌上演绎一场“传奇，恒久弥新”的品牌发布会，记者亲临现场，感受这个被喻为“高贵却不失亲民”时尚风潮引领者的庐山真面目。

　　在美国，Hart Schaffner Marx被看作是经久不衰的商务男装的经典之作。它创建于遥远的1887年，在芝加哥那场著名大火的废墟中诞生。横跨三个世纪，历经121年风雨洗礼，传奇的故事沉淀为行业的经典。凭借精湛的工艺、公道的价格、创新的理念和科学的管理，这间一百多年前的小小男装店如今成长为全美最大的服装制造集团，其母公司Hartmarx是美国知名的上市公司，Hart Schaffner Marx则成为其旗下最具知名度和美誉度的旗舰品牌。

　　一个品牌的恒久，不仅靠时间来验证，也因为各色穿着其服装的人物而熠熠生辉。在美国历史上，许多拥有话语权的人物都是该品牌的忠诚簇拥者，在Hart Schaffner Marx最高级别的VIP客户名单中就有美国第10任总统罗纳德·威尔逊·里根、美国第34任总统、陆军五星上将德怀特·艾森豪威尔等的名字。而最近，被美国媒体津津乐道的是下一任白宫主人、美国元首贝拉克·奥巴马与他时尚顾问Hart Schaffner Marx之间的不解情缘。

　　据《芝加哥太阳时报》 (Chicago Sun-Times)报道，民主党总统候选人贝拉克•奥巴马穿着Hart Schaffner Marx为其量身定做的海军蓝羊毛料西服出席全党提名大会，并发表了重头演讲。这一套品位十足的西服立即吸引了媒体圈和时尚界的瞩目。作为Hart Schaffner Marx品牌忠实的顾客，奥巴马经常穿Hart Schaffner Marx的服装出席各种场合，而在重要场合，他会选择专门向Hart Schaffner Marx公司的高级定制师定制服装。2008年11月4日，正是这套带给他好运的Hart Schaffner Marx见证了贝拉克•奥巴马当选美国第44任总统,成为了第一位成功当选的非白人美国总统，创造了新的美国历史。而奥巴马的当选也使得Hart Schaffner Marx品牌在美国的销量剧增，作为一家拥有120年历史的服装品牌，它再次绽放出全新的光彩，受到了更多成功人士的追捧。

　如今，Hart Schaffner Marx在杭城著名的购物中心杭州商务中心亮相，在杭州厦购物中心三楼国际品牌区域，Hart Schaffner Marx门店装饰一新，格调温暖大方，温馨而又亲切。在这里，每一件商品都工艺精湛，价格却不失亲民的色彩，几百至上千元一件的衬衫着实让人爱不释手，也难怪店铺内顾客盈门、生意兴隆了。据介绍，在美国，Hart Schaffner Marx也主打亲民路线，它的销售渠道主要是高档百货店，在Saks Fifth Avenue，Nordstrom，Dillard’s 三家高档百货店有近500家连锁门店，从门店的装修、导购小姐的热情到公道的产品价格，整个品牌形象极富亲和力，看来，其在中的销售策略与美国不谋而合。

　当日，杭州大厦购物中心二楼举行的品牌发布会，十位来自国际国内的精英模特展示了Hart Schaffner Marx2009年春夏新品的游行趋势。整场时装秀分为三个主题，分别为：芝城魅力、加州阳光、纽约绅情。明年，该品牌主打的产品依然是极富亲和力的商务休闲款式，既有休闲正装，又有在其基础上发展而来的男士短打装扮，还有宽大的及膝西装短裤搭配金属光泽的亮面茄克；雅致色彩和硬朗的线条的V领和开襟的细针毛衫与围巾的组合，一派时尚而精致的气象，让处于快节奏工作和生活中的商务男士更好地实现内心与现实的平衡。在色彩方面，明亮的色彩出现在下一季的流行元素中，间或出现的格子、小碎花图型，鲜亮的糖果色点缀其间，搭配墨镜、帽子、大手袋以及平底凉鞋，仿佛随时准备走近自然，无不张扬着商务成功男士的年轻和自信。