北京世茂百货盛大开业 引领三里屯时尚风潮

　　继“茂”然来袭之后，工体北门对面的世茂百货又陆续亮出 “撞色雷锋帽”、“国内第一家HELLOKITTY主题餐厅”、“收集全球法拉利2011年限量版车模”等热点话题，引来众多时尚消费者的关注和讨论。

　　12月23日，上述话题的主角、饱受关注的北京世茂百货正式开业。巨大的紫色圣诞树舞台，两只在广场迎宾的小鹿雕塑，更是吸引了众多潮人争相驻足。

　　开业当天，包括政府、商户、媒体和世茂百货的相关领导均出席现场。“北京世茂百货是世茂股份斥巨资打造的5万平米商业旗舰，也是继福州、沈阳、烟台、芜湖等城市陆续开出门店后，世茂百货进军北京的第一家门店。世茂股份计划5年内成为在全国拥有15家以上门店的连锁百货公司。”北京世茂百货总经理陈昆在开业现场的发言中称。

　　定位中高端 瞄准时尚潮人

　　北京世茂百货拒绝复制，亦针对不同的规划和不同地区的需求做出差异化定位。三里屯商圈是北京时尚达人的聚集地，这里的客户群青春、时尚、潮流、品位，并且具备一定的文化底蕴。针对这样的特点，北京世茂百货定位中高端，因此，时尚、年轻(20岁-30岁)、有品位、有较高文化修养、有潜在购买能力的人群是北京世茂百货的目标客户群。

　　与同地段另外几家百货相比，北京世茂百货汇集了Bikkembergs、CESARE PACIOTTI、Y-3、TommyHilfiger等高档品牌。未来这里将是购物、娱乐、餐饮于一体的商业模式，旨在打造一个“高品质的世茂，不一样的百货”。

　　世茂百货的经营理念是“引领风尚潮流、享受优越生活”。在管理上，世茂百货依托商业地产的优势，致力于连锁百货经济新典范，引领中国城市生活新时尚。在推广方面，除了借助传统媒体渠道的宣传，世茂百货业会持续举办各具特色的活动聚集人气，而这些活动主要以时尚青年关注的文化活动为主。比如，近期的“‘茂’然来袭”活动，特质限量版撞色雷锋帽，引起三里屯商圈潮人的竞相追捧。

　　模式突破传统 业态布局考究

　　据陈昆介绍，北京世茂百货以人性化的内部装饰设计打造了宽敞、优雅的购物环境，同时世茂百货更提供了一流品质的产品、便捷的服务、为顾客营造舒适的购物体验。

　　虽然是连锁经营，世茂百货又并非传统意义的百货，无论是定位、业态布局还是管理和营销，都寻求的是突破传统百货的思维模式，将购物中心的先进模式引入其中。

　　例如，世茂百货在四层规划一整层的时尚餐饮，七个餐厅七种不同风味。最受瞩目的是中国内地第一家的HELLO KITTY主题餐厅，将会给时尚人士带来惊喜；便宜坊，让你尝试中国上百年的饮食文化，但无论装修、饭菜和服务又都赋予了现代的气息；杭州的“绿茶”，它集江南水乡的温婉经典于一体，无论是餐厅的装饰，还是菜肴都移植到了北京世茂百货，融入在800平米的餐厅内；南京大牌档，他融汇了南京做为六朝古都所具有的文化底蕴，无论是1000多平米的仿古建筑，还是风味特点都极具“民国风尚”；西式的“咖啡之翼”也是第一次到北京，更将中国文化融入其中，形成中西结合的特色餐饮；为了满足追求养生、健康、绿色的高品质时尚人士，北京世茂百货还引进了云南原生态的滇草香以及粤北小城。

　　而在地下，北京世茂百货更腾出2900多平米的使用面积引进了一个原汁原味的日式风格的精品超市——洋华堂。此外，在2楼3楼也融入了美发和电玩等特殊业态，这种商户格局在过去的百货中是不曾想象的。可见，北京世茂百货虽仍旧是连锁经营，但已经并非传统意义的百货。

　　品牌独具个性 寻求差异化

　　在品牌引进上，北京世茂百货既根据目标群定位甄选个性化的时尚品牌，又寻求差异化。

　　此外，还有一些知名品牌在北京世茂百货中做了全新尝试：“Y-3“在北京世茂百货以旗舰店的形式呈现，且在这个店中，“Y-3”抛弃了过去大部分运动产品的成份，推出“Y-3”休闲产品。

　　未来两年，世茂百货将会发展成为特色鲜明、品牌突出的品质店。坚持走青春、时尚、亮丽、潮流、国际化思路，潜移默化的培养、提升客户层。