hQ尚客的品牌解读|北京王府井百货都有哪些知名品牌进入|北京王府井百货消费群体

一、hQ尚客的解读
hQ尚客是王府井百货集团的全新子品牌，是王府井百货集团打造的首个青春百货品牌，它延续了王府井百货强大的市场号召力和深厚的文化底蕴。同时，它又具有区隔于王府井百货母品牌的品牌内涵，它跟王府井百货之前的精品店、成熟店的定位是不同的，它年轻、时尚、更富有个性！
hQ是Fashion Headquarters的英文简写，其诠释为时尚总部、时尚发源地，而“尚客”，则是取“上课”的谐音——让从前最头疼的事，变成如今的最IN！最潮！最流行！这就是hQ尚客的宗旨和魅力。
当有一天，“制造流行、引领时尚，就去尚客（上课）”真正成为目标群体的一种自然认知，那么，我们的目的也就达到了！
二、hQ尚客目标群体——新锐一族
（一）新锐一族定义
hQ尚客锁定的目标群体是在18到35岁之间的人群，我们称之为「新锐一族」！他们追求流行、崇尚个性！他们讲究格调、注重品味！他们时尚潮流、年轻乐活！
（二）新锐一族解读
1、「新」意味新生，孕育希望与活力，意味丰富的创造力；
2、「锐」昭示锋芒、锐不可挡；
3、「新锐一族」则代表着主流消费群体，拥有主流的生活方式，他们表现欲强，重视个人形象，消费观积极，对时尚极其敏感；他们讲究生活情调，关注价值交换，也崇尚精神追求。
4、「新锐一族」正努力在工作与休闲之间、物质与精神需求之间寻求着一种平衡。
（三）新锐一族的要素
1、性格特征：独立、自主、活力、浪漫、崇尚时尚潮流
2、事业态度：努力克服压力和困难，积极向上开拓自己的事业
3、工作目标：事业不断提升，并期望有一定的灵活和自由度
4、生活态度：追求自由和刺激，希望过积极向上的每一天
5、生活目标：自己与爱人的生活空间的自由度、乐趣不断提升，从中获得放松和被重视的满足
6、价值标准：追求物质享受的同时更需要精神上的享受和满足
三、hQ尚客的品牌特色
（一）清新、自然、无拘无束、毫不造作的；
（二）时尚、新潮、个性动感、活力热情的；
（三）讲格调、有品位、魅力四射的；
（四）时尚尖端游走的率性，更是生活姿态的无拘无束！
四、hQ尚客的品牌定位
It’s me!
My style， my life!
我就是我！我的型格，我的生活！
这就是hQ尚客的品牌定位，这就是hQ尚客——青春的储秀宫，都市的魅力场，更是一片时尚VC（Vogue Circle时尚阶层），时刻为青春补充必须的养份！
五、hQ尚客（大钟寺店）的商业环境
在如今这个寸土寸金的时代，大钟寺商圈本身蓄积的商业能量早已毋庸置疑，而中坤广场更是占据着三环内的一块绝版旺地，以25万平米的开放式休闲空间，打造了一座城市生活的时尚休闲中心，这座时尚休闲中心汇集了综合运动、餐饮、旅游、影院、酒吧、文化吧等多种元素，而这些元素，恰恰就对周边的青春时尚消费族群特别是众多的高校学生有着极大的吸引力。
这里采用的是第四代的商业运作模式，人性化、开放式、通透型的商业街区文化，以及所倡导的21世纪新型生活方式，对年轻人来说也极具诱惑，家乐福、国美电器、新华角川影院等顶级商业也纷纷落户于此。