运动品牌李宁：奥运赞助 改变正在发生

而在品牌层面上，李宁最近的大动作莫过于奥运营销战略。自1992年巴塞罗那奥运会起，李宁就是中国奥委会的合作伙伴，中国队员的领奖服上都能看到李宁的logo。这么多年下来，奥运会对李宁公司意义重大。今年李宁公司为中国奥运梦之队设计了“赤磷”系列比赛服装，以及运动鞋装备，以助中国运动健将们一臂之力。一向负责并擅长公关的李宁本人5月现身希腊，与希腊举重奥运冠军迪马斯作为最后一棒一起引燃圣火盆，完成了奥运伦敦圣火在希腊境内的传递。

　　早在去年，李宁就曾对媒体表示，伦敦奥运会对公司相当重要，并透露已经签约了国内奥运金牌梦之队，国外冠军鲍威尔和伊辛巴耶娃等，同时赞助中国体操、射击、乒乓球、跳水和羽毛球5个金牌梦之队。

　　在电视广告的投放内容上，李宁将这些签约冠军在历届奥运会的精彩瞬间剪辑成4支广告，以梦想和激情为调性，突出奥运与品牌的联系。这些广告的slogan很应景地改成了“中国人，让改变发生”，强调凝聚与团结精神之外，也能看出李宁在国际化道路水土不服之后希望找回本土市场的用意。

　　另外在李宁还打造了5支“创造非凡”系列视频，用以展现国家金牌梦之队的风采。这些视频在其官方微博上发布，希望消费者能走进幕后，一睹金牌梦之队多年来的坚守与积淀。不过这些视频制作相对粗糙很多，传播效果也并不理想。

　　无论是李宁在奥运活动现身，还是线上线下的推广，从品牌的角度看都有挽回公司形象的意思，也会收到一定的效果。从产品的角度来看，一切仍旧很难说。这场改变才刚刚起步而已。

　　据了解，李宁的创意代理商尚在过渡阶段，本次奥运战役的部分TVC创意由李奥贝纳上海负责，新代理商并未介入。预计奥运之后李宁将与新代理商展开合作。