运动品牌李宁后奥运营销战略：打造六代店全面启程

远远驻足，有着“超级丹”称号的中国羽毛球队男单奥运冠军林丹的巨幅海报与他“每个人都曾输给自己，有勇气就能获得新生，我用不灭的信念与梦想让改变发生”的口号透出霸气与坚定，令人震叹!走近旗舰店大门，橱窗内展示的李宁“赤鳞”奥运比赛服以及五支金牌队代表人物的运动英姿就让人感受到强烈的奥运气息，主题语“中国人让改变发生”更令人顿生自豪。在店内，除了有多款李宁“赤鳞”系列奥运比赛服的展示外，消费者已经可以购买到包括男款乒乓球系列、男女款羽毛球系列在内的八款奥运比赛服。而在全国各地的李宁六代店，6月6日在李宁奥运装备发布会上发布的“赤鳞”系列奥运装备也将陆续进行展示和销售。

李宁品牌后奥运营销战略：打造六代店全面启程

　　消费者如要获得全新的购物体验，不妨到这家拥有诸多李宁六代店元素的商店亲自走一走，去体验一下那种特殊的感觉，那种独一无二的风格，那种无处不在的运动精神。这一系列的精心设计都致力于体现改善消费者体验和与消费者之间的情感联接。

　　作为国内少数成功以轻资产商业模式运营的体育品牌，李宁公司始终致力于建立深度的消费者联接并不断提升消费者体验。除了不断推出融合创新科技和消费者需求的新产品，如“超轻9”轻舟系列跑鞋、“征荣92”向英雄致敬奥运主题系列产品、以及近期隆重发布的李宁奥运“赤鳞”系列比赛装备等，李宁公司在终端销售渠道上更是通过不断优化升级来增强与消费者互动，提升消费者体验，从而提高品牌忠诚度，增加产品附加值。这也成为其区别于其他竞争品牌的独特优势。

　　六代店作为消费者接触李宁牌产品渠道中最重要的一端，直接扮演着面对广大消费者并影响其消费体验和最终消费决策的桥头堡角色，在建立李宁品牌与消费者联接关系中有着不可或缺的作用。近期，随着拥有诸多六代店元素的李宁北京王府井旗舰店的盛大开业，李宁公司将颇具市场竞争力的六代店拓展推向高潮，为广大消费者带来全新购物体验。