联合七地110品牌共推正品查询平台 红星美凯龙向制假贩假宣战

      “花奔驰车的价格，却只买到了夏利车。”这个说法在汽车行业或许罕见，在家居行业却每日上演。5月8日下午，红星美凯龙联合中国质量认证中心推出家居行业内首个正品查询平台，首批联合七地110个品牌加入该平台，通过为每一件产品设置一个独一无二的身份编码，公开向家居业制假、贩假现象宣战。

　　“中国家居正品查询平台”是由中国质量认证中心发起，中国标准化研究院负责技术研发，中国家居第一平台红星美凯龙进行推广实施并承担全部使用成本、系统维护成本和上线服务成本。平台综合了NFC及二维码识别技术，每一件加入平台的商品都将生成独立的编号，植入生产、仓储、物流、销售等信息，做到一物一码，全程可追溯。消费者在红星美凯龙180个家居卖场中购物时，仅需使用微信扫描防伪标签二维码，就能即时辨别出产品的真假，彻底杜绝买到假冒伪劣产品的隐患。

　　在5月8日举行的发布会上，来自纽约、米兰、北京、天津、上海、重庆、四川七地、共计110家全球知名品牌率先签约加入“中国家居正品查询平台”。“2011年深圳某沙发品牌被曝蜂窝纸充实木，2012年某套房品牌被曝刨花板充实木，2013年广州某沙发品牌登质量黑榜。”在当天下午的演讲中，红星美凯龙质量管理部部长陈杰指出近年来的制假售假问题只是发生在家居业中的冰山一角。“2013年，我们曾联合三家律师事务所对在网上冒充我们品牌进行销售的进行查处，但是效果甚微。”北欧Ｅ家董事长王泽建在发言中回忆假货曾给自己带来的困扰。京派家居联盟理事长、意风家具董事长温世权将假货横行现象对消费者的影响形象地总结为“花奔驰车的价格，却只买到了夏利车”，改变这种假货横行现象是红星美凯龙携手中国质量认证中心推出正品查询平台的初衷。

　　家居业与假货的斗争，一直都没有停止过。从2015年平安夜到2016年初，中国家居品牌联盟80多个主流家具企业打头阵，数十家家居流通品牌及线下450家家居商场随后集体声援，一场被称为“最长统一战线”到联名喊话马云的打假行动，曾将家居行业集体反抗网络山寨店侵害推向高潮。“在流通的过程中，我们不掌握商品，不掌握服务，不掌握价格，不掌握品牌，不掌握客户，所有这些渠道都在品牌商或者代理商手里，所以一旦出现更有竞争力的渠道，比如电子商务，我们很容易被打败。”国家商务部流通业发展司司长王选庆分析家居业时说道，对终端掌控力不足，是家居行业屡遭仿冒侵害的原因。发起建立中国家居正品查询平台的红星美凯龙副总裁王伟表示，“中国家居正品查询平台”的优势在于携手上游厂商，通过植入生产、仓储、物流、销售等信息，实现全程可追溯，增强品牌对市场终端的控制力，将对业内制假、贩假现象有明显抑制。