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西单大悦城五周年 首创商业营销新模式

分享到: 评论0 二十四世纪  2012-12-31 15:57

时间:2012.12.24-2013.01.01
地点:西单大悦城
今年平安夜,恰逢西单大悦城五周年生日庆典,西单大悦城勇敢创新,突破商场常规的营销手段,将最亮眼的迪士尼圣诞景观和逃脱互动式体验游戏首度引入京城,这在京城商业运营和营销方式上尚属首次。
独家牵手迪士尼 打造仙蒂公主盛装派对
12月24日,在西单大悦城中庭将会举办仙蒂公主以全新造型亮相派对活动,这是迪士尼仙蒂公主全新造型在中国的首次亮相,在衬托仙蒂高贵优雅气质的同时,从发型、服饰到配饰全面升级,使其变得更为闪亮耀眼、时尚摩登;整体仪态也更展现出当代女性独立自信的一面,同时都市公主服、发型及配饰等细节设计将使仙蒂公主形象更为现代时尚。不难看出,此次全新亮相的仙蒂公主形象与西单大悦城的品牌定位十分匹配。从客群方面来看,西单大悦城的主力客群以年轻时尚的女性为主,但在今年,在商场里也可以留意到,在稳固18-35岁的中青年的主力客群之外,36岁以上的新兴中产阶级客群也在不断注入,让“年轻、时尚、潮流、品位”的品牌特征升级为“时尚、潮流、优雅、品味、成熟。”“独立与自信”也是这个层次女性客群的特点所在。
不仅如此,本次和迪士尼的跨界合作还体现在西单大悦城整体的圣诞景观上。在西单商业区华灯初上的夜晚,独数西单大悦城的景观最为独特、璀璨。露天广场和首层大堂搭建以四匹魔法白马、南瓜车、南瓜藤廊、迪士尼公主、公主城堡等为设计概念的景观,原汁原味呈现迪士尼经典故事《仙履奇缘》中的场景,同时,西单大悦城各个楼层也将有仙蒂公主故事景观展出,让经过这里的消费者仿佛置身于迪士尼的梦幻世界,不断驻足观看留影。
首个购物中心互动真实逃脱游戏震撼京城
本次西单大悦城五周年庆典,除了梦幻迷人的仙蒂公主盛装派对之外,西单大悦城还同天罗地网真实版逃脱游戏合力打造了首个购物中心互动真实逃脱互动体验—“逃出黑魔法”。让不同类型的游客得到更多的购物体验乐趣!这个游戏源自风靡全球的逃脱游戏,玩家需要充分开动脑筋,应用各种可以找到的道具,最终逃脱魔法的魔咒!本次互动活动已于12月21日正式启动,截止到30日。王子与公主幸福的在一起总是童话的结局,但结局并不意味这终止,这个圣诞,探索黑色童话世界符文字,挑战你和朋友的智力,解除魔咒,幸福的终结篇等你来挑战!
与此同时,西单大悦城全馆300余家商户也推出了令人眼花缭乱的新品促销、节日活动等,让来此的客人们过足购物瘾。
综上我们可以看出,西单大悦城无论是和迪士尼的跨界营销合作还是风靡全球的互动游戏的引入,无不体现其在营销和战略定位上更具国际化,越来越与世界接轨。2012年是西单大悦城提升的一年,在总经理王树维的带领下,不仅抓住了新兴中产阶级快速崛起的契机,店内品牌上也进行了大规模的战略调整,不断的将国际化品牌与本土化进行有效结合,同时引入国内外人气最高、性价比最高的国际化品牌、潮流品牌、设计师品牌等,满足不同层次的消费者对品牌的需求。五年来,西单大悦城迈出的每一步都让同行业所青睐,2013年,我们相信他会给我们带来更多的惊喜。

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