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揭秘九牧王“优雅绅仕”形象大使第三期评选

分享到: 评论0 海绵宝宝和派大星  2013-1-2 15:46

独具匠心 优雅衣着的缔造者

  赵玉峰,从事服装设计工作近30年,现任中国服装设计师协会理事、九牧王股份有限公司首席设计师,有“中国名流定制大师”、“御用设计师”之称。当她与四位“优雅绅仕”形象大使候选人一起,在采访和拍摄的过程中,着装激荡起优雅,呈现这一场优雅盛宴,男人优雅风尚不胫而走。

  “优雅的衣着,关乎于服装的材质、剪裁、做工、细节,是技术和艺术的融合体,二者缺一不可”。赵玉峰指出,九牧王借鉴经典且严谨的英式绅士着装风格,融合品牌的审美工艺,将男士服装,从选材、剪裁、做工、细节,融入精工品质。在着装的搭配上,采用优雅法则,将“大衣、西服、西裤”,通过专业和美学的组合搭配,呈现出在不同场合、不同人群、不同体型、不同着装需求的组合套装,将搭配的组合装,以演算的方式,呈现了“优雅绅仕方程式”的一种着装法则,那就是“大衣×西服×西裤=九牧王优雅男人”。

在九牧王2012年秋冬新品中,令人耳目一新的“优雅绅仕方程式”引起了广泛的关注。九牧王富有创意的“+-×÷”的着装智慧,运用于解读男人的优雅——“+沉着”、“-沉闷”、“×温柔”、“÷冷漠”。以气质不俗的设计增添沉着自信,以精巧的搭配设计减去沉闷,以修身合体的裁剪“乘出温柔”,以面料的精致厚重“除去冷漠”。

  作为设计师,在赵玉峰的眼里:“衣着上的加与减,不再是人们生活中简单的添一件,减一件的季节需要,它已成为品位男人生活的一种艺术修养和品质生活的体现”。九牧王推出的“优雅绅仕方程式”,就是想帮助中国男人在着装形象上,更具品位,精致,时尚,也是对男人衣着文化的提升,做了一个很好的实践。

  赵玉峰,从事高级成衣定制数十年,服务的名流、政要,商界精英无数,作为九牧王首席设计师,她对于“优雅绅仕方程式”的着装解释是:“加减乘除,生活中的简单公式,人人都会,我们将着装的搭配方法,用这样一个简单的公式,做一种有艺术规律的排列,呈现一种加减乘除的方程式,将绅士男人的谦和、从容、雅致与品位,在衣着的衬托下,尽显荣光”。

  本期主题“×温柔”,赵玉峰指出,男人给人们的刻板印象是“硬汉”。这从情感角度来说,会显得单调单一。男人是多面的,在服装上可以加以体现。九牧王男人如何“加沉着,减沉闷,乘温柔,除冷漠”,摒除硬汉的外表,男人的温柔,体现在服装上是给人温暖的感受。秋天,是个浪漫的季节,选择含羊毛的单西,都比较温暖。冬天,穿上风衣或羊绒大衣,也会更温暖。围巾、手套等单品,让温暖得以延续。除此之外,要做一位温柔的绅士,会在细节处给别人以照顾,为人处世更加周全。

  体验式营销 唤醒中国男人绅士情怀

  “优雅绅仕”形象大使评选活动,从9月至今,已历时三个多月,经过三场激战,脱颖而出的候选人代表着“优雅绅仕”的最高水准。截止12月8日,参与第三期评选的“优雅绅仕”超过500位,其中不乏外籍精英男士的脸孔,可见“优雅绅仕”是精英男人共同的追求目标。

  与此同时,评选活动燃起“冬天里的一把火”,全面点燃网友参与热情,截止11月中旬,活动官网总浏览量超过141万,第二期选手总得票数超过68万。第三期评选中,前四名的选手的得票数分别超过3万票。而随着第四期评选正在如火如荼进行中,数以百计的精英男士为“优雅绅仕”形象大使最后四个候选人席位展开激烈的争夺。在第四期评选结束后将进行总决赛,最终决胜出9位“优雅绅仕”形象大使,获得2013九牧王“精工艺术”之旅名额。

  大力创新营销模式,是实现自主品牌腾飞的助推器。在上半年“精工艺术之旅”结束后,九牧王下半年推出盛大的活动——“优雅绅仕”形象大使评选活动,九牧王展开了一次成功的体验式营销与口碑营销相结合的品牌活动。

  “‘优雅绅仕’形象大使评选活动,是九牧王开展的一次深度体验式营销,包含两方面的深意,一是推出了以‘优雅绅仕方程式’为主题的主推产品,实现九牧王从男裤专家向男士着装顾问的转变,二是‘优雅绅仕’着装理念,注重对中国男人的培养,推动中国男人的绅士化进程。”九牧王市场品牌中心总监胡众辉如是说。

  业界人士表示:在国内服饰品牌,将主要的精力集中在产品陈列到广告宣传,再到服务,寻找各个步骤中突破的契机时,九牧王已经开启品牌与消费者互动沟通的先河。

  “优雅绅仕”形象大使评选活动提供了消费者与品牌思想交辉的机会。九牧王致力于让男士拥有高性价比的精工时尚服饰,满足不同消费者在不同场合的穿着需求,持续提升产品及服务品质,“男裤专家”、“精工时尚”成为九牧王的核心价值及品牌象征。九牧王始终以“领跑中国男裤,成为商务休闲男装的领导品牌”为品牌愿景,在商务休闲男装领域开拓前进。

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