家乐福新总裁的“营销潜力”

家乐福的负面消息接踵而至，这让家乐福少了在中国市场提升品牌形象的机会。关于节能、环保话题，也已是老生常谈，因而2009年上半年很长时间，在营销上一直处于防守状态。

9月对于家乐福中国区来说，是营销的爆发期。月初，家乐福全球首席执行官罗盛中来到中国。这是他自今年1月1日受命出任家乐福集团全球首席执行官后，首次来到中国市场。“他这次到来的政治意义远远超过实际考察。”家乐福内部人士如此评价。罗盛中此行做了丰富的准备，不仅准备了“振兴中国市场”的礼物，还在细节处着眼，特意取了一个中国名字“罗盛中”，他试图营造一个家乐福看重中国市场的氛围。“罗盛中表现出对中国市场的关心与重视，更多的是为了提高其曝光率，转移媒体的视线。”

王山指出，家乐福中国区的业务虽然在增长，可是其在华业绩增速不及去年第四季度的一半。其实，自上世纪90年代以来，罗盛中每年都要访问中国一两次。“今年大可不必如此隆重。”据知情人士透露，为了提高罗盛中的曝光率，家乐福中国区曾多次召开新闻发布，或对罗盛中进行专访，并会针对媒体感兴趣的话题。外界评价：“这次更像是新总裁的中国秀，家乐福借其提高在中国市场的曝光率和知名度，达到转移公众注意力的目的。”