红星美凯龙电商平台低调更名星易家

4月2日消息，家居流通业巨子红星美凯龙旗下电商平台已于日前正式更名为“红星美凯龙·星易家”。

此前，曾有接近红星美凯龙的人士告知亿邦动力网，红星美凯龙计划将电商网站“红美商城”更名为“星易家”，但并未得到官方证实。随后，又有某家居杂志主编公布了红星美凯龙内部业务部署，确认“星易家”为红星美凯龙商城的新名称。

从红星美凯龙电商网站最终呈现的名称来看，“星易家”并未独立呈现，“红星美凯龙”字样也没有全部舍去，而原有的“红美商城”则不再使用。

亿邦动力网尝试通过百度搜索关键词，输入“红美商城”得出的搜索结果也同为“红星美凯龙·星易家”。此外，更名后的电商网站连同LOGO一同切换，域名mmall.com仍保留。

据亿邦动力网了解，红星美凯龙电商自去年年中上线后，虽然投入过亿，但并未获得预期效果。由于线上线下没有充分的打通资源，历经半年后，电商平台的流量和销量均出现较大波动。而“红美商城”的命名更是被业界所“诟病”，指出其独立B2C与线下实体渠道品牌效应彻底脱节。

2013年年初，有业内人士向亿邦动力网透露，红星美凯龙电商内部进行大刀阔斧的改革，由南方某大区总经理为新电商负责人。与此同时，近400人组成的红美商城的电商团队也被迫大幅削减至150人。

此外，有接近红星美凯龙的人士指出，红星美凯龙电商的真正掌门人，实为集团副总裁车建芳。

更有消息称，为了重振声威，更名“星易家”后的红星美凯龙将启动新一轮的推广，包括联手中国好声音，发起一场声势空前的营销活动。