一项调查显示,中国人2007年奢侈品消费占全球市场份额的18%,成为全世界第二大奢侈品消费国。同时,南京人的高消费也在亦步亦趋,2008年东方商城大手笔引进了GUCCI、FENID、CELINE等十个国际一线品牌进驻,开启南京高端百货的又一次“变脸”。奢侈品市场,在南京会怎样发展?还有更大的空间吗?
你看你看,大牌的脸
最近,路过新街口的市民都会惊喜地发现,GUCCI、FENID开始渐渐露出“尊荣”了,尽管大幅的品牌海报把店面包裹得严严实实,但是那几个显眼的logo还是告诉我们:大牌来了,真的来了!
其实关于全球奢侈品牌市场东移的话题,早两年就在谈论,北京、上海、沈阳、杭州、南京、青岛……各奢侈品牌用“抢滩”来形容也不为过!就以北京为例,去年开了至少3家高档商场,场内奢侈品牌云集。
很多人发出“这些店都有人逛吗?这些大牌能卖得出多少?”的疑问,但就是在一片疑问声中,今年北京还将开业3-4家高档商场,LV、GUCCI、HERMES等等还要开店!今年这股旋风刮至南京,众多国际一线大牌如GUCCI、FENID、CELINE等将陆续进驻南京东方商城,带来奢侈品的又一个开店高峰。
对此,南京东方商城的常晓蓉经理表示,商人拥有最敏锐的“吸钱”嗅觉,绝不会盲目开店,“特别是这些国际品牌,每家店的装修、店租成本非常高,他们前期一定会做很周密的市场调查,肯定是闻到‘银子’的味道了,也尝到过甜头了!”据介绍,大品牌的装修都由各自的团队负责,比如GUCCI在东方的店装修费至少1000万,很多材料都是从意大利进口,FENID也不惜砸下重金,打造一个与全球统一风格的店面。
谈及引进大牌的过程,常经理笑言“好事多磨”,但是大牌对南京市场前景看好、对东方很有信心,确是实实在在的。常经理告诉记者,为了以最隆重的场面迎接这些大牌,东方此次可是下了“血本”,按照几个大品牌的要求,在他们正式装修前,东方先给自己“洗脸”,“我们撤下了原先几个外立面的所有广告牌,光是这一项每年就要损失好几百万。另外,商城内部结构也根据要求重新调整,一切以国际化为标准。”
奢侈品市场将进一步放大
去年,LV在德基开出南京第一店,迅速带动其他大牌进入南京的脚步。一位业内人士透露,作为全球最知名的奢侈品牌,LV一直以一种标志性的姿态存在,“对于一个城市来说,有没有LV、有多少LV,甚至可以判断其经济发达和时尚程度。”LV所到之处,皆会带动一批奢侈品牌落户。曾有人预言:一旦LV在南京站稳,其他众多国际品牌也会安心地进入南京。此说法很快得到验证,不到半年,东方商城顺利引进另一个受中国人追捧的品牌GUCCI,“我们对南京的奢侈品市场很有信心,也很希望与其他高端商场一起把这块蛋糕做大,未来东方还会引进国际大牌。”常经理告诉记者,东方商城的十个一线国际品牌将在年底前全部到位,届时东方将是一家精品高档百货店,区别于新街口商圈的任何一家商场。
其实,东方要升级、要引进一线品牌的消息已经传了很久,早已吊足了南京众多金领的胃口,此次看见GUCCI的广告牌真的挂在东方的门口,不少粉丝确实开心不已。一位GUCCI的拥趸就表示,“人家苏州美罗用了一年不到的时间能引进那么多一线品牌,以东方的实力也不会成问题!”据了解,一些高档奢侈品牌当初刚进南京时月销售只有几万元,如今月销售已经四五十万元,而达到这样的数字,时间只花了几个月而已。每到盘点黄金周销售时,“100多万元劳力士手表,30万的卡地亚胸针,上万元的小提包,奢侈品吸引了一大批固定消费客群……”这样的字眼不时出现在报端,南京的新富阶层对高档商品消费需求的迅速膨胀,大大激发了商业投资者打造顶级商场的欲望。南京东方商城、大洋百货等商场近年来不断调整商场结构,引进适合南京消费群的国际品牌。事实证明,大牌进入之后确实为商场带来了更多的人流,更高的销售额。“大牌进来后,我们还会做进一步的微调,以后东方商城的一楼将全部是国际一线品牌和化妆品,二楼将以二线品牌为主,一些休闲类的年轻品牌会逐渐淡出东方。”东方商城一位负责人透露,他们不断地对商场进行提档升级,目的就是迎接更强更国际的品牌。
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