北京王府井百货2014五一以“青春.你懂得”为主题的营销活动

为充分发挥集团统一营销优势，把握五一节前及假期销售契机， 4月25日至5月8日，集团特策划以“青春·你懂得”为主题的营销活动，以购物赠礼、微信抽奖、文化营销等一系列营销形式，重点以出游、运动概念营造春夏购物热潮。以此激发目标群体的购物热情，制造人气，带动潜在客流，从而在激烈的市场竞争中塑造和提升品牌形象，扩大市场影响力。

活动一：品牌集合——重点品类统一营销

在品类营销方面，5月1日至3日，为了抓住雾霾天气散去后的出游踏青热潮及四年一度的世界杯将要到来的契机，并结合夏季新品上市特点，集团特策划以“快乐从这里出发”为宣传点，组织各门店积极开展户外运动品类营销、促销及超值换购活动，同时集团总部也统一选择了具有领导地位、市场占有率高、销售贡献率高、门店覆盖率高的户外运动品牌开展统一营销，以此激发背包客、出游踏青群体的购物热情，形成连带销售，从而提升销售业绩。

活动二：大牌云集——重点品牌统一营销

在重点品类方面，王府井百货集团与宝洁集团一直致力于深度沟通合作，宝洁旗下SK-II品牌自2009年1月开业至今多次展开了品牌营销活动。为进一步推进双方深度合作，2014年公司将继续与宝洁集团强强联手，加强沟通，加深合作，于5月1日至8日，与SKII品牌推出“王府井·SKII—私人定制·美丽奇迹”联合营销，并选取王府井百货集团旗下北区6家门店(大楼、双安、长安、赛特、抚顺、包头、西宁)，开展路演搭台、限量版独家促销礼盒等活动。

活动三：微信时代——关注集团微信即可参与抽奖

今年1月份集团联手腾讯微生活平台，整合集团旗下各门店微信订阅号，全面升级到“王府井百货集团”微信服务号，为更好地向公众展现集团微信服务号，增加粉丝数量，5月1日至3日，特开展“粉我有礼”抽奖活动。活动期内，顾客关注订阅“王府井百货集团”微信（包括此前已订阅的用户），并发送“粉我有礼”，即可参加抽奖。

活动四：王府公社——会员卡丁车竞速赛

5月10日，集团特以“冲刺五一 王府井百货卡丁车竞速赛”为主题，通过与卡丁车赛车俱乐部等组织合作，邀请北京地区会员中的卡丁车运动爱好者参加竞速赛。以此在年轻顾客中树立良好的企业形象，宣传“追求挑战享受生活”的企业精神，沟通与顾客的感情。

活动五：私人定制——王府井集团卡片设计征集活动

互联网新技术的高速发展，给消费者个性化需求注入了前所未有的活力，为了解消费者个性需求，满足消费者个性化需求的不断增长，增强消费者联动力量，4月25日至5月4日，集团启动“私人定制·DIY你的个性卡片”王府井集团卡片设计征集活动，面向广大消费者征集个性化卡片设计方案。

活动期间，结合节假日、纪念日、个性兴趣等内容，参与人员可创意设计个性化王府井卡片（卡片设计格式要求：①作品必须为原创设计，不得涉及第三方的版权纠纷；②图片规格：宽度：1594像素（13.5厘米）；高度：1004像素（8.5厘米）；③作品图像模式：CMYK，分辨率：300像素/英寸），并于5月4日前将所设计作品，发送至wfj_bh@126.com邮箱，届时将根据参与设计方案评选最佳作品大奖。