MINISO名创优品的秘密：简约创意极致到底

一个进军中国市场还不到一年的品牌，在休闲时尚百货领域家喻户晓，引领着消费者朝着优质生活不断迈进，受到无数中国消费者的热捧。MINISO名创优品为什么能在短短一年内引起社会各界的广泛关注和消费者的一致认同?又是什么驱动了它向消费者品牌之路迈进?

刚刚过去的端午小长假，中国生活优品消费市场呈现一片红火的景象，引发业内众多人士的关注。近日，记者走访生活优品消费领域代表——国际著名休闲时尚百货品牌MINISO名创优品多家店铺，发现所到之处，人气爆棚，受到了中国消费者的热烈追捧。不仅如此，其连锁店如雨后春笋般开遍神州大地，目前在华店铺数已达百余家，且还在以每月20~30家门店开业的速度遥遥领先其它竞争品牌。

是什么使得MINISO名创优品这个进军中国不到一年的品牌，获得如此快速的发展，得到消费者的一致认同呢?

奉行极致简约风 成就“优品之王”

作为生活优品消费领域的开拓者和领导者，MINISO名创优品有着领先于同行的产品战略管理，自创立之日起便奉行“简约、自然、富质感”的生活哲学和“回归自然、还原产品本质”的品牌主张，强调极致、简约之美，秉持“顾客至上”的经营理念，在同质化竞争中打造具有核心竞争力的品牌调性。常到MINISO名创优品购物的史女士对记者说：“现在大家随着观念的改变，已经越来越倾向于购买简约又美观实用的产品，追求舒适与方便，MINISO名创优品的产品正好符合消费者这样的需求，所以受到很多人的喜爱。”

“简约的设计风格让我们的产品更贴近消费者，与消费者建立起了很好的情感联系，除此之外，MINISO名创优品不断在产品层面上进行创新，通过对细分市场的深度研究、调研，推出更贴近大众需求的高品质产品，让广大消费者都能享受到优质生活的乐趣。” MINISO名创优品中国区负责研发和设计的相关工作人员表示，为了更精准地把握好这一原则，MINISO名创优品在全球成立了一支由上百人组成的时尚买手团队，分驻美国、丹麦、日本等地，随时把握时下最新的潮流趋势，设计最潮、最流行的当季畅销产品。并实施严格的产品质量监督管理机制，通过多层把关，切实提升产品质量，真正做到“优品之王”，让广大消费者都能轻松享受精彩的优质生活，赢得了消费者的一致好评。

驱动环保低碳模式 成就“自然使者”

随着新生代消费者的成长，越来越多的人开始关注自然生态和环境保护，个性化的消费需求也逐渐成型，并逐步衍生出简约无华的理性消费观念。“针对时下消费者越来越注重环保消费的这种心理，我们以崇尚自然为出发点，在全球同步推广低碳节能材料，为消费者提供更多环保、低碳产品，引领消费者追求环保时尚生活新方式，进一步获得消费者的认可。”MINISO名创优品中国区负责人介绍道。

MINISO名创优品基于生活“简约”和“平实”的定位，倡导低碳环保、践行绿色生活，在产品管理上精益求精，将环保与时尚完美融合，并通过规模化的全球采购，从世界各地选取合适的原材料，其中超过80%的产品源于日本、韩国、新加坡、马来西亚及中国等地，价格却低至十元，让广大消费者都能轻松享受精彩的优质生活，让“绿色环保”风吹进千家万户。

口碑体验齐助力 成就“生活伴侣”

研究数字显示，品牌信任的口碑和品牌知名度对消费者购买意愿产生了极大的影响，创建良好的品牌形象，易于获得消费者的青睐，并且能更大程度地刺激消费者的重复购物行为。特别是面对竞争日趋激烈的市场，拥有强大的核心竞争力、在行业中拥有良好口碑的品牌较易在同行中脱颖而出，这是品牌傲立商海的硬件优势。“我们一直不余遗力地打造品牌口碑，通过加强产品质量、价格等元素来获得消费者的认可，从而在消费者心智中形成与品牌形象相匹配的品牌联想方式，与消费者进行真正的双向沟通。” MINISO名创优品中国区负责人介绍。

正在店里选购商品的肖先生表示，“MINISO名创优品不但产品品质优良，价格平实，而且店内从环境布置到商品陈列，都给人感觉很舒适、很温馨，很符合顾客的购物习惯，我们一家人都会经常来这里逛逛买点东西的。”正是基于这种消费者体验营销的顾客忠诚度诠释，构建起消费者和品牌之间的纽带与沟通的桥梁，让MINISO名创优品在无形中成为消费者不可或缺的“生活伴侣”，在同行业中脱颖而出。

引领低价超值狂潮 树休闲时尚颠覆者形象

随着全球经济一体化进程以及社会生活节奏的加速，“快”已经成为这个时代的重要特征，并推动着经济格局的转动和各行各业的快速发展。MINISO名创优品乘时代之风，创百年大业，紧紧围绕着“快”的核心，为消费者提供真正“优质、创意、低价”的产品，颠覆了休闲百货领域惯有的模式，以快致胜，产品更新频率高，应用范围广，在为消费者提高优质产品的同时，营造全新的休闲时尚购物氛围，让顾客在消费中体验快乐、时尚、健康的生活方式，提升对优质生活的追求。

因此，除了做工精细、品质优异的产品策略，平价实惠也是MINISO名创优品得到广大消费者欢迎的一大利器。对此，MINISO名创优品中国区总负责人指出，“不是单单依靠低价或者是优质就能获得消费者的认同，消费者买的是实惠，更是高性价比的产品和服务，品牌必须让消费者感受到品牌价值与魅力，才能真正赢得市场。这也是我们MINISO名创优品所遵循的市场规律。”

在MINISO名创优品购物的消费者都会发现，MINISO名创优品制造销售“货真价实”的商品，让生活用品拥有丰富面相的同时，也兼顾到价格的合理性，店内大部分产品仅售十元，真正地做到经济实惠、保证质量的双重保障，成为微利时代生活优品行业具有强烈社会责任感的品牌。“在这里，产品品类非常多，涵盖生活所需的方方面面，更新速度也很快，最重要的是老百姓都买得起，真正能买到物美价廉的产品，服务也很热情周到，感觉很好。”吴先生在接受记者采访时说。

如今，MINISO名创优品凭借着独特的品牌定位以及品牌核心价值，在中国市场不到一年的时间里，便已提前完成百店开业计划，并先后在各核心繁华商圈刮起“名创优品”和“十元优质生活”风，获得消费者的一致认同和信赖。正是对这一战略的始终贯彻，才能成就今天MINISO名创优品在中国生活优品领域的一路领跑，未来，MINISO名创优品将继续努力打造生活优品行业领先品牌，为消费者带来一流品质和一流服务，引领消费者追求健康、时尚的优质生活