81 Plaza潮进重庆解放碑10月试营业 Forever21首店进驻

自去年6月份开始启动开发的81Plaza位于解放碑八一路（原八一宾馆），扼守解放碑进出要塞，交通非常便利。该项目商业体量8万余方，其中购物中心业态3.6万方。在寸土寸金的解放碑，中高端购物中心云集，同时各组团购物中心也渐成气候；作为后来者的81Plaza，如何后来居上？其一举一动都让人十分期待。

观念：购物中心进化论

在体验会上，81Plaza的投资运营商重庆佰益佰商业管理有限公司显然是有备而来。该公司负责人称：中国的商业正处于一场变革之中，消费者需求更加多元化。近年来电子商务对于实体商业分流挤压，都使得购物中心的运营显得非常复杂。“但是可以肯定的是，这正是解放碑未来商业的希望和机会所在，也是81Plaza的价值所在，以前所未有的模式为消费者提供独特体验，让人气重新回归解放碑。”

相关数据显示：解放碑作为重庆最早的商业中心，社会商品零售额一直保持领先地位，年销售额300亿以上。如何将300亿的蛋糕做得更大？之前的购物中心因为设计老化、品牌固定已经不可能作出大的变革，这反而给了新崛起的81Plaza“异想天开”的可能：做精前期设计、清晰定位、洞察消费走势并最大限度的拥抱互联网技术和社交化消费，打造成为年轻人的聚集地。

体验：缔造年轻人购物社交体验平台

以前，购物中心的主力店主要是百货和超市，但随着网络购物的兴起，百货和超市的竞争力逐渐衰减，转型成为必然。有一句话说，购物中心是“吃”出来的，这说明了餐饮业对于购物中心的重要性。因此目前多数购物中心的转型，都是将餐饮面积和娱乐面积提升，部分商业甚至达到了50%以上。

这些尝试，部分地缓解了购物中心的困境。但在81Plaza相关负责人看来，这样的变革还不够彻底。“未来购物中心的主力店或将更迭为社交化消费。”实际上，社交化消费并不是一个新名词，最早的购物中心就是人们聚会、应酬、消遣的场所，只是在移动互联技术日新月异的今天，充分用好移动互联网技术能带来更多人气，而人气就是商业消费的前提和根本。

在81Plaza，移动互联技术成为可见、可触动、可感知、可参与的体验游戏。比如你正在购物中心逛街，可能会突然被一个名为“重庆面孔”的创意拍摄到，并随之将你的靓照在巨型的电子屏幕播放；如果你有什么心愿，只要你有足够理由，完全可能成为当天的免单或者优先之星；X-Door、3D全息投影等前沿互动科技也会作为免费体验登场，让人惊叹这个购物中心如此聪明、人性。

除了对社交平台和智能技术的应用，81Plaza还首创性的在重庆引入了艺术环境营造。大量的原创艺术品将入住购物中心内，为消费者营造审美、愉悦的购物体验。这方面国内已有k11和芳草地等成功案例，也将为重庆的购物中心带来全新的文化气息。

品牌：人气品牌提升全城热度

除了让人惊讶的社交体验、艺术环境外，81Plaza的部分主力品牌也在此次体验会上揭开神秘面纱：包括人气时尚品牌珠宝克拉海洋、重庆首家IMAX国际标准影厅的是星美国际影城、屡屡创造销售奇迹的青年热度品牌Forever21等。其中，Forever21在香港、北京和上海的主力店年销售额都在数亿，堪称零售业中的奇迹。

另据招商团队透露，韩国人气明星李敏镐代言的化妆品“悦诗风吟”也正在紧急进场中，前瞻的商业理念总能让人气大牌们青睐有加，选择将其作为进军重庆的首站。

业内人士认为，从这些已经签约的品牌可以看出81Plaza在解放碑的“打法”，或者是其差异化的定位。这些品牌除了让人昨舌的销售成绩外，其品牌文化都是“不走寻常路”，即绝不按照传统百货的方式来销售，而是做大体验区，为消费者提供附加值和超出预期的回报。

那么，81Plaza是否会超出消费者的预期？对此，投资商表示非常有信心。据透露，81Plaza预计将于今年10月试营业，其不同于传统购物中心的商业理念也将如期绽放。