重庆81 Plaza购物中心 升级年轻人购物体验

    81Plaza是由重庆佰益佰商业管理有限公司打造的一大时尚购物中心，位于解放碑八一路。该项目商业体量共8万余方，其中购物中心业态3.6万方。在寸土寸金的解放碑，中高端购物中心云集，同时各组团购物中心也渐成气候，作为后来者的81Plaza，如何后来居上？3月21日，81Plaza召开模式体验会，为大家揭开了答案。

    拥抱科技与艺术

    81Plaza缔造年轻人购物社交平台

    记者在体验会上了解到，以后在81Plaza，移动互联网技术将成为可见、可触动、可感知、可参与的体验游戏。比如你在购物中心逛街，可能会突然被一个名为“重庆面孔”的创意拍摄到，并随之将你的靓照在巨型的电子屏幕播放。同时X-Door、3D立体投影等前沿互动科技也将会作为免费体验在81Plaza登场。

    除了对社交平台和智能技术的应用外，81Plaza还将首创性的在重庆引入艺术环境营造。届时，大量的原创艺术品将入驻购物中心内，为消费者营造审美、愉悦的购物体验，为购物中心带来全新的文化气息。

    作为购物中心，科技与艺术的具体承载体是品牌商家。据81Plaza招商团队透露，截至目前，商场已进驻包括人气时尚品牌珠宝克拉海洋、重庆首家IMAX国际标准影厅的星美国际影城、屡创销售奇迹的青年热度品牌Forever21，同时由韩国人气明星李敏镐代言的化妆品悦诗风吟也正在紧急进场中。

    “从已经签约的品牌可以看出81Plaza在解放碑的‘打法’具有明显的差异性。因为这些品牌除了让人咋舌的销售成绩外，其品牌文化都是不走寻常路，即绝不按照传统百货的方式来销售，而是做大体验区，为消费者提出附加值和超出预期的回报。”业内人士分析称。

    突破传统模式

    81Plaza开启购物中心2.0时代

    中国的商业正处于一场变革当中，消费者需求更加多元化，近年来电子商务对于实体商业分流挤压，都使得购物中心的运营显得更加复杂，这是业内共识。

    不过，“可以肯定的是，这正是解放碑未来商业的希望所在，也是81Plaza的价值所在，以前所未有的模式为消费者提供独特体验，让人气集聚解放碑。”重庆佰益佰商业管理有限公司负责人认为。

    那么具体都采用什么模式来持续聚集人气呢？

    “解放碑作为重庆最早的商业中心，之前的很多购物中心因为设计老化、品牌固定已经不可能做出大的变革，这反而给了新崛起的81Plaza一个良好的机会，即做精前期设计，清晰产品定位，洞察消费走势，并最大限度地拥抱互联网技术和社交化消费，打造年轻人的聚集地。”81Plaza战略顾问陈治刚指出。

    “未来购物中心的主力店或将更迭为社交化消费”，陈治刚认为，目前大多数购物中心将餐饮和娱乐面积增加的变革方式并不彻底，只是部分缓解了传统购物中心的困境。

    其实，“社交化消费并不是一个新名词，最早的购物中心就是人们聚会、应酬、消遣的场所，只是在移动互联网技术日新月异的今天，充分利用好移动互联网技术能带来更多人气，而人气就是商业消费的前提和根本。”陈治刚指出。