天恩旗下品牌VIGO：做“品牌”先做“故事”

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专访维果服饰有限公司总经理成茂朝

VIGO在CHIC 2008上的展台

　　2008年中国国际服装博览会上，VIGO概念馆成为风尚女装馆里的一道风景线，具有想象力的展台设计和VIGO品牌概念的融合、充满神秘而具有创意的产品，吸引了许多客商的参观和拜访。“一大把”网站记者在现场对VIGO品牌的创造者——上海维果服饰有限公司总经理成茂朝先生进行了专访。

　　“一大把”记者：成先生您好，你们的整个展台设计和布局很让人觉得新奇，还有这个非常可爱的小狗狗铜像，您可以为我们介绍一下吗？

　　成茂朝：我们这个VIGO有一个小故事，这个品牌是我们做得最早的是一个校园品牌。我先说一下这个故事。关于这个品牌的故事，一个是维维，她是一个小女孩，去了一个美国学校学习，跟她在一起的是一个老狗叫GOGO，VIVI和GOGO组成了这个品牌的两个主人翁。这是一个背景。GOGO肯定不是这个女孩的男朋友，我们说它是一个老管家。VIVI有什么情绪，什么不高兴的地方，可以跟它做一些交流。还有这个铜像，如果是个人头，也可能像个非常古典的莫札特的一个头像，我们把它改成一个GOGO的头，就变成了我们品牌的一个精神。

　　“一大把”记者：你们的服装风格是如何体现这个品牌精神的呢？

　　成茂朝：我们做了一个概念店，其实这个概念店完全是扣着这个品牌来做的。包括以后我们的产品、我们的店装，都会紧扣着这个品牌，这也是我们这个品牌的一个核心的精神和价值。

　　我带了一个册子，册子上面可以看到我们的主任VIVI，VIVI在名校读书，她一定是个热情向上的，非常开朗的一个孩子。非常有意思的是，她有很多情绪，很像我们现在的80后和90后。80后、90后的特质，第一，他们非常自信；第二，我觉得他们非常自由；其实这也是我们品牌的一个品牌主张，叫“free as a dog”，就是像狗一样自由。这种奋斗，我们叫“温室里的奋斗”。起初他们到美国留学的时候，他们的爸爸妈妈已经为他们积累了很多的财富，但是他们又是非常爱奋斗的。第三，就是自我。这和西方现代的这种价值观以及思维方式很接近。我是60年代的，我们会很顾忌别人的感受，别人高兴了，我们才会高兴。所以他们非常在意自己的感受。这三点可以体现80后的特质。

　　根据这个品牌主张，我们在产品线上设计了三条主张，第一条我们叫“VIGO”线，我们50%是做校园风的的产品，你走进这家店，马上就会知道这家店是校园风格的女装；第二条线是“VIVI线”，主要是时尚运动的元素在里面；第三条线叫“gogo”线，我们一听就知道它是非常诙谐幽默的东西。大家一想到它就会向导一些非常诙谐的图案。这样的组合，整个产品线就不会那么古板。