世纪金花曲家琪与中大国际赵瑞 论道品牌经营

　　美国富翁斯蒂芬·金说：“商品是企业所生产的东西，而品牌则是消费者所购买的东西。”经验告诉我们，商品固然重要，但品牌的经营要比经营商品本身意义大得多。在新经济时代里，无形资产在一定程度上决定了企业的价值。对企业而言，在什么行业并不重要，短期的收入也不重要，关键要看它拥有多少无形资产，未来的竞争从某种意义上讲是无形资产的竞争。

　　对世纪金花而言，在品牌的发展、壮大过程中，美誉度的提升使世纪金花获益匪浅，行业内外、社会各界、广大消费者的广泛赞誉是比实现多少亿的销售更为重要的事情，是最为宝贵的无形资产。

　　探究品牌的差异化运营

　　中大国际总经理　赵瑞

赵瑞

　　探究品牌的根本，会发现其实真的是一张“品誉”的牌———品质和信誉。从不断地独善其身到高质量的定位与宣传，从更加精细化的服务到不断个性化的品牌塑造，这每一个步骤都是决定品牌成败的关键。在竞争激烈的今天，没有“品牌”声誉的企业将注定夭折于襁褓中。