亚马逊中国扩张类目 欲抢母婴一杯羹

2月25日消息，日前，亚马逊中国宣布对平台“海外购.闪购”频道进行扩张，频道内的母婴类目将由原来的奶粉、喂养两个子类目扩张到尿布、洗护、儿童营养品、孕产、儿童座椅共七大分类，玩具品类全新上线。

亚马逊中国方面表示，除扩张品类外，平台根据后台大数据筛选了15个中国消费者海淘最多的品牌入驻“海外购.闪购”频道，如辅食机品牌Beaba、安全座椅品牌STM等。

业内人士表示，亚马逊中国此次的调整正是瞄准了中国母婴市场。出身于跨境平台的亚马逊自然不会浪费其绝佳的全球供应商资源，同时有后台数据作为选品支撑，在货源方面亚马逊中国有天然优势。但同时也应看到，母婴电商界已经历过首轮洗牌，业内平台大都已定型，且爆品依然集中在奶粉尿裤品类，亚马逊中国以综合平台的身份入局，市场表现还有待观察。

亿邦动力网了解到，“海外购.闪购”上线于2015年8月，是亚马逊中国依托自贸区，主打自营进口正品的频道，所有商品均依托亚马逊大数据系统筛选甄别，由亚马逊中国从品牌方或海外授权经销商处直接采购，从海外直发保税区，并经保税仓或香港仓通过国内物流直接发运。截至2015年12月，“海外购.闪购”月销售额已达上线之初的8倍。