电视购物不景气 快乐购净利下跌

      面对市场竞争的加剧和消费者购物习惯的转移，电视购物行业的生存空间日趋窘迫。湖南卫视旗下电视购物品牌快乐购昨日发布的2015年全年财报显示，公司实现营业收入29.61亿元，同比增长8.14%；营业利润为7907.01万元，同比下降39.64%；净利润9550.12万元，同比下降38.03%。

　　快乐购方面表示，公司在推进社交电商、互动营销、移动电商和O2O等新业务时，相关研发、推广投入增加。互联网业务会员数增加，但收入转化需要一定周期。此外，对部分经营不理想的覆盖区域进行了调整，新增覆盖区域尚在培养期。互联网大行其道，电视购物竞争力已明显不再。

      相比大型电商平台上游品牌资源以及议价能力，电视购物依靠广告、渠道等成本让利的价格优势已丧失。业内人士认为，除了外部竞争的冲击，电视购物自身还面临着产品同质化严重、产品重复购买率低、节目形式过于单一以及信任危机等问题。