欧派姚良松解读橱柜五大消费特点和三大悬念

走完2006年，无论中国橱柜业，还是人们的橱柜消费观念，都在静悄悄地发生着变化。在日前的采访中，全国工商联橱柜专业委员会执行会长、欧派董事长姚良松，针对2007年中国橱柜的五大消费特点进行了解读。

　　特点1：环保成为主流近两年来关于室内甲醛超标的报道频频见诸报端，不断考验着人们的“环保神经”，这使得消费者健康意识日益加强，在购买橱柜时，人们对环保给予了前所未有的重视。“因此，进入2006年以来，中国橱柜业兴起了一股环保热潮，而其中有虚有实。”姚良松介绍。

　　特点2：“虚”的方面如2006年伊始的“橱柜E0风”。很多橱柜厂家都宣称自己的产品采用欧洲E0级板材，而实际上，在整体橱柜发源地的欧洲，都是提倡E1板材的，因为E0级板材尽管环保标准更高，但由于成本高昂，只应用于医院、幼儿园等特殊场合。热炒E0的厂家，不过是“借环保之名行欺骗之实”。

　　特点3：“实”的方面，则主要体现在国家相关部门对环保的高度重视。以欧派获得的十环认证为例，国家环保总局对认证企业的各个细节都要求非常严格，欧派送审三次才得以通过，而国家建设部力邀欧派参与其筹划的“绿色计划”，也体现了政府相关部门及企业对橱柜环保的重视。特点2：设计备受推崇“中国橱柜品牌与洋品牌之间，差别主要集中体现在产品的设计水平上，而这一状况，在2006年正逐渐发生着变化。”姚良松分析，一方面，中国大众对橱柜的消费日趋成熟，橱柜在人们家庭生活中的地位，逐渐由功能性消费品向品位性消费品转变，因此人们对橱柜中设计元素的重视日益加深。

　　另一方面，中国橱柜企业一直以来靠抄袭国外设计的状况也在发生着变化，很多本土橱柜企业设计师的作品都已达到了国际水准，中国橱柜业设计人才缺乏的现状有望得到改善。

　　本土品牌热销中国橱柜业发展只有十来年的时间，一直以来橱柜消费中“崇洋媚外”之风盛行。

　　特点4：“国外品牌就是比本土品牌好”已成为人们的消费思维定势。然而，这种局面在2006年正逐渐被打破。据姚良松介绍，目前，本土橱柜品牌中，像欧派、金牌等橱柜业领导品牌，产品已经完全达到甚至超过了国外的标准，并已开始返销到欧美等国家。特点4：市场开始细分据姚良松介绍，2006年橱柜市场上还逐渐出现了市场细分的趋势，如欧派在2006年共推出了近30款橱柜新品，每种新品都针对不同细分市场的特点“量身打造”，这些产品都在极大程度上满足了不同顾客的不同需要。“市场细分的出现，是一个行业发展成熟和竞争走向理性的信号，它标志着橱柜行业的进步。”姚良松认为。

　　特点5：楼市波动影响房地产“国六条”的颁布使楼市受影响较大，这使得处于房地产下游产业的橱柜销售也受到波及。姚良松分析，新房销售的增加与减少、户型结构的变化，直接影响着橱柜需求量的多寡、橱柜结构的发展趋势。

　　悬念1：橱柜价格涨价说

　　解读：品牌橱柜不敢轻言涨价一些有实力的品牌橱柜，面对原材料价格上涨的情况，由于市场竞争激烈，短期内不敢轻言涨价。据欧派橱柜有关负责人介绍，该企业主要是通过其品牌经营模式来使经营成本大幅降低，通过有效整合企业内部资源，统一采购、统一配送和统一财务结算，从而达到最佳资源组合，降低经营成本，取得最佳效益。

　　悬念2：橱柜配件以次充好说

　　解读：大企业可与五金巨头合作，获得较低供应价格针对消费者关心的五金件价格涨了，橱柜价格是否也会跟着涨的问题，姚良松会长认为，这不是绝对的。他举例说，欧派橱柜于2006年与欧洲五金巨头Blum达成全面战略合作事宜。欧派可获得比市场更低的供应价格，为产品实现“最优质价比”提供了保障。

　　悬念3：橱柜的环保说

　　解读：科学的制作工艺能大大降低甲醛释放量橱柜的环保性，不仅取决于基材，还由工艺决定。

　　一位橱柜厂的技术人员介绍，环保健康的材料首先是轻量化，在保证橱柜强度、刚度和尺寸形状的条件下，尽可能减少橱柜零部件的数量，缩小零部件的断面尺寸；其次是提高柜体容积的利用率，可根据消费者要求合理地设计物品存放空间；三是可采用复合结构，充分发挥材料的功能；四是尽量采用拆装结构，既有利于生产销售，又有利于旧家具的零部件回收利用。

　　对于整体橱柜来讲，绿色环保板材的选用和工艺的处理，将会大大降低橱柜的甲醛释放量。