爱马仕饥饿营销催生超A代工产业链

核心提示：在爱马仕的“超A”利益链条上，贸易公司扮演着重要的角色。他们不仅能从爱马仕“内鬼”那里拿到最新品牌服装配饰的上货时间、样品参数，也控制着下游的多个奢侈品买手渠道以及上游的造假代工厂。
饱受假货困扰的爱马仕祭出重拳，一场由法国本土引燃的爱马仕打假行动已波及全球。

　　6月中旬，法国警方在该国捣毁了一个生产仿冒爱马仕产品的作坊，同时缴获大量价值不菲的原材料。据披露，此次发现的制造、贩卖仿冒爱马仕的犯罪行为已形成完整链条，目前警方破获的只是其中的一环。

　　几名爱马仕前员工和现任员工卷入此案，因为他们的参与，也让此次案件的情节不同于各地泛滥多年的简单仿冒行为。

　　记者分赴广州、上海、北京三地展开调查，发现围绕在爱马仕周边，一条由贸易商为主导，勾连品牌商、代工厂、流通商、精品店、私人会所以至网店的完整造假“全产业链条”已经浮出水面。

　　北京某投行担任高管的陈女士一直是爱马仕的拥趸，从皮带、名片夹、钱包全是爱马仕，这些或者购自北京的专卖店、私人会所，或者借出国之机购自国外专卖店。

　　多年来，她一直期待再拥有一只爱马仕的经典款铂金(Birkin)手袋。

　　对她而言，钱根本不是问题，郁闷的是无论国内还是国外的专卖店，都需要拿号排队预订，甚至要一等4年，“太久了，真是等不起呀!”

　　正因为爱马仕把饥饿营销做到了极致，也催生了超A代工产业链。

　　神秘的会所

　　不少消费者均认为，在瑞士买的手表就是真的，在法国买的香水假不了，在意大利买的包包就一定是正品，一说到造假就与亚太地区的代工厂脱不了干系。事实上，某位不愿意透露姓名的奢侈品牌高管向记者透露，在欧洲本土充斥着大量的假货工厂。

　　在北京通州一家高档商住小区里有家私人奢侈品会所，这也是陈女士经常光顾的地方。

　　这家会所长期经营一些高端品牌包，目前很多名人手里的名包都出自那里，这家会所装饰得富丽堂皇，购物环境、客户服务足以和大牌的专卖店相媲美。在该会所的大厅里，陈列着几十只LV、Burberry、Prada等名牌手袋，最耀眼的当属两个爱马仕Birkin包。

　　“我这有两个真爱马仕，跟原厂是同一批货，除了报关单，其他手续全齐。”该店张老板边说边拿出了两只爱马仕Birkin包，包装考究，货品精致，单凭肉眼根本无法分辩真假。

　　张老板告诉《中国经营报》记者，这种品相的包全京城也没有几只，这个包的生产厂在东欧，平时就是给爱马仕做代工的，这两名包是名副其实的“原厂货”。

　　“这条进货渠道要凭很硬的关系才能弄到。”店主指着一只蓝色公牛皮的爱马仕包说：“这只包专柜卖12万~14万，我拿货1.5万，卖3.8万。”然而，店主始终不愿透露欧洲工厂的具体细节，称这是干这行儿的命根子。

　　不仅是在这一条渠道，记者采访了多位称能做“原厂货”的店主，均表示在欧洲拥有爱马仕的代工厂，原料和加工都来自那里。

　　一直以来，不少消费者均认为，在瑞士买的手表就是真的，在法国买的香水假不了，在意大利买的包包就一定是正品，一说到造假就与亚太地区的代工厂脱不了干系。

　　事实上，某位不愿意透露姓名的奢侈品牌高管向记者透露，在欧洲本土充斥着大量的假货工厂，近年来已经形成了专门生产奢侈品假货的贸易公司，统一向全球发货，并且有着严密的生产销售链条的操作模式。

　　从这些工厂出来的产品，相对而言，质量、仿造程度都比较高，这也是超A产品的主要产生渠道之一。