沃尔玛借道1号店落地O2O

      沃尔玛去年7月全资控股1号店后，双方合作一直低调推进。记者发现，上海沃尔玛门店内已经出现了1号店数码电子产品体验区。同时，沃尔玛原有的数码产品货架已经被撤出。1号店方面表示，将根据各方反馈对此项目进行调整，逐步向其他沃尔玛门店推广。对于致力于成为O2O公司的沃尔玛来说，之前已经通过1号店配送、1号店小区雷购在深圳、上海部分门店实现了线上下单后快速送达的O2O业务。

　　1号店数码产品体验区位于沃尔玛上海齐河路店，面积20多平方米，该店撤掉了手机数码售卖区，调整为1号店体验店，现场实物展示苹果、华为、魅族、荣耀、小米等多个品牌的最新款手机和数码产品。消费者体验后通过二维码扫描在1号店下单购买，当天11点前下单，下午即能送达；11点后下单，次日送达。1号店方面表示，该体验区由1号店全权负责运营，1号店也将根据各方反馈对此项目进行调整，预期逐步向其他沃尔玛门店推广。

　　数码电子产品在电商轮番价格战下，利润愈加稀薄， 传统电子产品卖场和家电卖场门可罗雀，更不用说以食品和日用百货为主要品类的大卖场。据业内人士介绍，大卖场内非食品销售份额一般占1/3，而数码产品是非食品类中很小的一部分。对于沃尔玛来说，体验店可以聚拢人气；对于1号店来说，直接共享了沃尔玛庞大的客流量，拉升转化率。

　　今年初，沃尔玛中国总裁兼首席执行官柯俊贤表示，“过去一年，沃尔玛在中国致力于成为一家全品类的O2O公司”。5月，沃尔玛在国内上线了O2O平台速购，随后7月收购了1号店剩余股权，使其彻底成为“网上沃尔玛”。沃尔玛认为中国顾客的购买行为集中在移动端，从目前双方已经出现的合作形式看，1号店的移动端明星项目小区雷购已经被沃尔玛融合。

　　1月底，沃尔玛齐河路店已经开始试水使用1号店小区雷购下单，根据1号店默认的递送地址，关联到最近的沃尔玛超市商品，所有商品直接从门店货架挑选，门店周围社区三公里内、三小时快递配送业务。